一直保持快速增長的智虎在互聯(lián)網(wǎng)傳播鏈中形成了強大的影響力，正處于品牌影響力發(fā)展和擴大的最佳階段

自成立以來的六年里，智虎聚集了科技領域最具創(chuàng)意的人才，中國互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)和文化以其自身的機制和高質量的內容，日益成為他們獲取有價值信息的首選渠道。截至2016年9月，直湖擁有6000萬注冊用戶，平均每日活躍用戶1600萬，人均訪問時間40分鐘。在上個月，我們知道平均每月累積頁面瀏覽量已經(jīng)超過75億。一直保持快速增長的智虎在互聯(lián)網(wǎng)傳播鏈上形成了強大的影響力，正處于品牌影響力發(fā)展和擴大的最佳階段

在過去一年的發(fā)展中，智虎開始逐步為品牌提供一系列商業(yè)產品，不僅包括原創(chuàng)廣告，展示廣告和其他廣告產品，以及機構賬戶等免費溝通工具，為品牌和用戶之間提供多維度、高效、深入的互動機會，成為有效提升品牌影響力的新營銷渠道

商業(yè)產品矩陣

機構賬戶

無縫溝通打造品牌形象

與原創(chuàng)廣告、展示廣告等廣告產品不同，機構賬戶不僅是品牌機構與用戶建立平等對話的深度互動工具，也是品牌機構融入直湖社區(qū)生態(tài)的有效途徑

目前已有200多家機構申請并開通了機構賬戶，157家機構開始在網(wǎng)站上與用戶溝通。發(fā)布的2141篇回復文章和問題獲得了30多萬人的認可和近60萬人的關注

除了常規(guī)的提問、回答、發(fā)布機構文章和參與評論功能外，機構賬戶還可以發(fā)起內容征集活動等更加多樣化的內容互動，互動投票和活動召集。通過與用戶的積極溝通和互動，是吸引用戶關注、認可和信任的絕佳工具，并在此基礎上幫助品牌進一步挖掘用戶特征，收集用戶數(shù)據(jù)信息

以奧迪為例。進入機構賬戶后，作為“燈具廠”的奧迪說，“為什么奧迪是燈具廠？”作為回應，他以自我黑暗的方式展示了車燈技術，并梳理了許多奧迪車型的迭代和開發(fā)。在一周的答復中，獲得了2330項批準。使品牌形象生動，促進用戶與品牌更直接的互動和溝通

在加強品牌與用戶互動和溝通的基礎上，智湖未來將繼續(xù)升級改造產品功能，推出機構運營健康數(shù)字化的機構賬戶增長系統(tǒng)功能，以幫助品牌衡量和跟蹤自身運營的效果。機構賬戶發(fā)布內容的質量、頻率和用戶交互將影響機構賬戶增長系統(tǒng)的數(shù)據(jù)指標。不同的機構賬戶增長系統(tǒng)將與社區(qū)產品的傳播和推薦機制相聯(lián)系，獲得不同層次的有針對性的推薦，協(xié)助品牌衡量和跟蹤運營效果，進一步制定更加優(yōu)化的運營策略，進入用戶，樹立品牌形象，提升品牌影響力

“奧迪”智湖組織賬戶

本土廣告

自然融入社區(qū)UGC風格的深度互動

除了機構賬戶之外，智湖本土廣告也是品牌通過UGC內容與用戶深度溝通的另方式。與傳統(tǒng)的展示廣告不同，原生廣告是廣告產品，以卡片的形式嵌入到社區(qū)主頁的信息流中，并以社區(qū)目前支持的文本、圖片等內容形式自然融入登錄用戶的主要使用場景。在原廣告與用戶互動的過程中，通過與直湖站內容的良好結合，創(chuàng)造直湖風格的價值內容或提出具有UGC特色的問題，傳達層次化、深度化的品牌信息，并進一步與用戶互動，如認可、評論等，從而成為直湖站內容的一部分。直虎用戶群的深度閱讀習慣和理性思考能力也使品牌能夠利用原創(chuàng)廣告進一步傳達品牌信息，引發(fā)直虎用戶討論，甚至自然發(fā)酵更多話題，形成二次獨立溝通

同樣，作為本土廣告，有一些廣告產品，如《智湖日報》的“這里是廣告”、特別欄目“胡說”和“小東西”，它們以其原生形式整合到登錄用戶的使用場景中。作為直湖站內容的一部分，原創(chuàng)廣告在發(fā)布后將繼續(xù)保留頁面，根據(jù)內容質量參與站內搜索排名，繼續(xù)影響后續(xù)用戶，成為品牌的永久資產，并在智湖播下品牌核心傳播內容的種子

作為智湖原創(chuàng)廣告的品牌端，蘭蔻的整體日均品牌關注度在每輪原創(chuàng)廣告后都會有一個梯度上升。SK-II在《智湖日報》的“這里是廣告”欄目中向用戶征集了中文翻譯的英文廣告。品牌方面先后制作了第二期廣告，并請品牌發(fā)言人唐偉拍攝小視頻，并宣讀征求用戶的翻譯，即時縮短了與用戶的距離，引發(fā)了大量關注和互動

智湖本土廣告

展示廣告

向目標用戶群精確交付稀缺資源

除了機構賬戶和本土廣告之外，智湖還為品牌所有者準備了一款基本的廣告產品——展示廣告。它也是用戶通過單獨頁面的視覺顯示和每日新聞的旋轉圖片在每日新聞和社區(qū)頭版上顯示圖像的最靈活的形式，也是用戶留在社區(qū)的最直觀的形式

同時，智虎采用了定位策略，基于大量優(yōu)質用戶積極關注的“話題”和“問題”數(shù)據(jù)，以及瀏覽和互動的行為數(shù)據(jù)，準確計算用戶與廣告的相關性，將其置于與品牌用戶相關的內容環(huán)境中，進一步提高展示廣告的效果，并通過準確的交付實現(xiàn)最大的品牌曝光率

據(jù)統(tǒng)計，客戶的CTR約為15%-20%。對于品牌所有者來說，智虎展示廣告空間將是一個值得考慮的高效廣告產品

智湖展示廣告

未來，智湖還將開發(fā)更多形式的品牌直播、品牌圓桌等豐富深度的互動工具，進一步拓展鹽沙龍、“智湖鹽俱樂部”等線下營銷新模式。在開放的場景中，我們通過豐富的產品體系和立體營銷模式，深度互動，最大限度地塑造和強化品牌影響力，提升品牌溢價空間

借助直湖平臺的影響力，品牌所有者可以產生、傳遞和沉淀有價值的信息，觸發(fā)并加強用戶對品牌的討論和傳播，產生更廣泛的品牌價值輻射。從長遠來看，他們可以實現(xiàn)廣告的高性價比，順應新消費時代的營銷趨勢，開辟“新渠道”，打造品牌影響力。