當(dāng)今網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)已經(jīng)不再停留在為了建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站而建網(wǎng)站了。而是真正考慮到客戶的實(shí)際情況，建設(shè)一個(gè)對(duì)客戶真正有效果、有作用的網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)異的投入產(chǎn)出比。

所以，本文引入一個(gè)新的詞，就是網(wǎng)站職能。網(wǎng)站的職能，就是客戶對(duì)網(wǎng)站能夠?qū)崿F(xiàn)的作用的概括。網(wǎng)站職能例如有：展示企業(yè)的形象、實(shí)力;方便客戶了解產(chǎn)品、包裝產(chǎn)品;客戶服務(wù)等等。所以，一個(gè)好的網(wǎng)站，就是能夠充分地發(fā)揮出在建設(shè)前，根據(jù)客戶的需求所規(guī)劃出來(lái)的各項(xiàng)職能。

大家可能會(huì)問，那么之前經(jīng)常談到的各項(xiàng)指標(biāo)難道不是好網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)嗎?比如說(shuō)用戶友好性、搜索引擎表現(xiàn)力、代碼的優(yōu)化度、系統(tǒng)的承載力、設(shè)計(jì)的美觀度等等。其實(shí)，我們?cè)诰唧w建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，通常一個(gè)網(wǎng)站無(wú)法全部用上這些網(wǎng)站建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)。那么沒有用足標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站是不是就不是好網(wǎng)站了呢?顯然這種看法是非常片面的。

根據(jù)網(wǎng)站的具體需要，我們只是選用了部分的標(biāo)準(zhǔn)。比如SONY的網(wǎng)站上使用了大量的Flash，在搜索引擎的表現(xiàn)上肯定不是知名的，可是我們能說(shuō)它就不是一個(gè)好網(wǎng)站嗎?

所以，這些的網(wǎng)站建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)是網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)中用到的手段和方法，在必要的時(shí)候進(jìn)行使用就可以了，并不是所有的好網(wǎng)站就一定要完全參照這些標(biāo)準(zhǔn)的。

真正的標(biāo)準(zhǔn)就是這個(gè)網(wǎng)站是否能夠完成它的職能，做到一個(gè)見效果的網(wǎng)站。

那么一個(gè)網(wǎng)站是如何才能要完成它的職能，如何才能更加有效呢?我們要來(lái)仔細(xì)討論一下這個(gè)完成的過程。

網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)它的職能實(shí)際上是一個(gè)與訪問者之間互動(dòng)的過程。先，訪問者因?yàn)槟承┰騺?lái)到這個(gè)網(wǎng)站。然后，訪問者在網(wǎng)站上進(jìn)行瀏覽或者與網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)。后，訪問者離開了。這個(gè)過程分成了三個(gè)環(huán)節(jié)，重要的就是和第二個(gè)環(huán)節(jié)。

個(gè)環(huán)節(jié)是訪問者的來(lái)訪。我們都知道，一個(gè)網(wǎng)站的來(lái)訪人數(shù)是越多越好，也就是我們的獨(dú)立訪客指標(biāo)。這個(gè)數(shù)字可以成為我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站的硬性指標(biāo)。所以，我們需要盡可能地提升這個(gè)指標(biāo)，從而使網(wǎng)站更有效。這個(gè)數(shù)字是如何構(gòu)成的呢?來(lái)訪的人可以分成兩種類型的人：次來(lái)訪，再次來(lái)訪。

次來(lái)訪的來(lái)源=公司自身推廣+搜索引擎+口碑(他人傳播)。

公司自身推廣：公司投入人力物力對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣和宣傳。

搜索引擎：網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)力強(qiáng)，并且網(wǎng)站上存在被訪問者搜索的內(nèi)容。

口碑(他人傳播)：網(wǎng)站上存在優(yōu)秀的內(nèi)容，被其他人進(jìn)行傳播或者推薦。

從這個(gè)公式當(dāng)中，我們看到只有種公司自身的推廣是一種額外的投入增加次來(lái)訪的方式，其它兩種都來(lái)自于這個(gè)網(wǎng)站自身的表現(xiàn)力。所以，如果這個(gè)網(wǎng)站能夠有較好的搜索引擎表現(xiàn)力和里面的內(nèi)容比較容易被其他人進(jìn)行傳播和推薦的時(shí)候，這個(gè)網(wǎng)站就是一個(gè)能夠直接提升訪問量的網(wǎng)站，也就是一個(gè)好網(wǎng)站。

再次來(lái)訪=吸引人的內(nèi)容+實(shí)用的幫助+長(zhǎng)期的關(guān)系。

吸引人的內(nèi)容：這個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中提供優(yōu)秀的內(nèi)容讓訪問者原因再次回訪，關(guān)注更多的內(nèi)容。

實(shí)用的幫助：這個(gè)網(wǎng)站提供某些功能和實(shí)用的內(nèi)容供訪問者在需要的時(shí)候再次前往獲取。

長(zhǎng)期的關(guān)系：網(wǎng)站通過建立起與訪問者之間的關(guān)系，從而獲得他們不斷的來(lái)訪。

所以，如果一個(gè)網(wǎng)站能夠做到上面任意的幾點(diǎn)，都可以有效地提升再次來(lái)訪的人數(shù)，同樣地提升了網(wǎng)站的訪問人數(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的作用和職能。

第二個(gè)環(huán)節(jié)是訪問者與網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽和互動(dòng)。這個(gè)時(shí)候，如果訪問者馬上發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容不是自己想要的，就會(huì)立即離開。這樣，網(wǎng)站自然無(wú)法發(fā)揮自己的職能了。所以，我們給第二個(gè)環(huán)節(jié)一個(gè)指標(biāo)，就是轉(zhuǎn)換率。轉(zhuǎn)換率就是成功實(shí)現(xiàn)效果的訪問者除以來(lái)訪的人數(shù)。轉(zhuǎn)換率直接表明了在第二個(gè)環(huán)節(jié)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)它的職能的能力如何。轉(zhuǎn)換率越高，這個(gè)網(wǎng)站的效果越好。

什么要素和轉(zhuǎn)換率相關(guān)呢?主要還是要看網(wǎng)站的職能是什么。但是我們看到發(fā)揮職能的對(duì)象是訪問者，所以網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率為相關(guān)的就是要吻合訪問者的需求和瀏覽習(xí)慣。所以，想要充分提升網(wǎng)站的效果，就一定要充分去分析訪問者的情況，而不是由技術(shù)人員決定一個(gè)網(wǎng)站該如何去建設(shè)。在這里面，我們就要用到不少前面提到的網(wǎng)站建設(shè)方法的標(biāo)準(zhǔn)，例如用戶友好度、設(shè)計(jì)原則、網(wǎng)站的性能等等。

總結(jié)地來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站是否優(yōu)秀，衡量的標(biāo)準(zhǔn)就是它能否實(shí)現(xiàn)客戶所要求的職能。而在實(shí)現(xiàn)這個(gè)職能的過程中，網(wǎng)站的訪問量與轉(zhuǎn)化率是其中為直接的指標(biāo)。轉(zhuǎn)換率是好網(wǎng)站當(dāng)中考功夫的環(huán)節(jié)，需要用到大量網(wǎng)站建設(shè)的方法和標(biāo)準(zhǔn)。