事實上，在大眾媒體時代，我們可以看到更多優秀的規劃，而在社交媒體時代，優秀的規劃正在減少。這是因為在大眾媒體時代，規劃者可以專注于內容而不擔心溝通。

　　在社交媒體時代，每個人都知道溝通效果取決于內容，所以溝通量已經成為目標，內容已經成為實現溝通量的一種手段。如果規劃者不小心，很容易陷入點擊指揮的工作模式。在這種狀態下生產的內容，溝通量可能有，但對品牌的貢獻價值是什么？如果沒有品牌的好處，那么溝通的雞蛋有什么用呢？