網站跳出率是評價一個網站性能的重要指標，如果一個網站的跳出率高，說明網站用戶體驗做得不好，用戶找不到自己需要的內容，進去就跳出去了，反之如果跳出率較低，說明網站用戶體驗做得不錯，用戶能夠找到自己需要的內容。而且以后他可能還會再來光顧你的網站，提高了用戶粘性，慢慢的可以積累大量的網站用戶。

可以說，更長的停留時間和瀏覽深度是網站成功的關鍵，那么，我們該如何留住用戶，并快速有效地降低網站的跳出率呢？

1、直觀的導航、清晰的布局

如果網站不能為用戶提供明確而清晰的菜單導航有頁面布局，用戶進入頁面后將無從下手，無法找到他們想要的東西，從而導致訪客無奈地離開。

所以網站整體結構需要簡單清晰，讓用戶一目了然，能很快找到自己感興趣的內容2、優化網站設計

設計并不是僅僅關于圖片的設計，設計包含了整個的用戶體驗設計，網站上圖像的展示和可用的功能都必須是有吸引力的，網站設計的優劣影響著用戶對于你的業務和服務質量的認識，為你的目標受眾設計好的網站能很大一定程度降低網站跳出率。

經常更新網站

網站長期不更新對于跳出率肯定是有影響的，特別是老用戶的跳出，因為每次來到你的網站看不到新鮮的內容，那么肯定就會跳出了。

所以，網站要經常更新內容，不為搜索引擎，只為用戶活躍。

網站在移動端能訪問正常

先不苛求網站對移動端設備友好，但要求網站至少在移動端(包括手機和平板)是可用的。

此外，移動可用性包含的并不只是設計的兼容性和內容的可訪問性，在許多情況下，我們提供的內容必須是簡單明確的，以方便人們在使用屏幕較小的設備時也能快速查看并理解。

5、網站在各個瀏覽器中是否都兼容

分別查看各個瀏覽器流量的跳出率數據，檢查不同瀏覽器的跳出率是否相近。如果有某個瀏覽器的跳出率過高，那有可能是因為網站在該瀏覽器中存在兼容性問題，那這個就要安排排查一下。

在此，沙漠風要提醒大家一點：瀏覽器兼容性問題是網站上線前就應該作檢查的，這是導致跳出率高的很重要一個原因，在網站上線前就應該調試好。

6、減少無關的關鍵字的優化推廣

檢查網站上是否存在一些高跳出率的且帶來較多流量的關鍵字，分析這些關鍵字是否與網站的主題相關。如果關鍵字與網站主題關系不大，即應減少這類關鍵字的優化與推廣，因為這些關鍵字流量并不會對于你的網站業務有明顯幫助。這類關鍵詞帶來的本就是低相關流量，跳出高是正常，如果要求控制跳出率，那可以適當減少無關的關鍵字的優化推廣。

不要強迫使用音頻或視頻

音頻和視頻可以有，這個沒問題，但是你要允許用戶在不想聽的時候的時候關閉音頻啊，反正沙漠風是非常不喜歡被強迫使用音頻或視頻。如果你強迫用戶使用音頻或視頻，那就是相當于對用戶說，要么聽要么走。很多網站故意不顯示音頻或視頻關閉按鈕，讓音頻或視頻一直循環，有時候內容還不錯，不過實在受不了一直播視頻。所以如果能讓用戶自行選擇，那跳出率可以很好的得到緩解。

提高網站交互性

在網站與用戶的交互性方面做些努力，實現網站與用戶的互動性，如個性化留言本頁面，評分插件，做一個每月評論之星，把留言知名的用戶，排在前邊，鼓勵用戶多留言。還可以開辟一個問答服務模塊或者討論區，不但減少了跳出率，而且提高的網站的用戶粘性。

留意廣告位置的流量跳出率

如果你的網站有投放展示廣告，可關注一下不同的廣告位帶過來的流量轉化率情況（具體可查看沙漠風的《網盟環境下廣告位置的變化對廣告關注度的影響》相關介紹）。你可以發現哪些是效果較好的廣告位，哪些是效果不同的廣告位，從而可以優化你的廣告投放策略，減少網站的跳出。

0、頁面加載速度

隨著網站頁面越來越大以及移動設備的流行，頁面加載速度越來越直接的影響用戶體驗。如果一個頁面打開需要多達10秒，這必將增加你的頁面跳出率和降低你的目標轉換率。

沙漠風覺得提升你的網頁加載速度，不管在什么時候都是很有必要的（具體可查看沙漠風的《提升網站頁面打開速度的12個建議》相關介紹）。

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根據用戶的訪問意圖作優化

分析用戶的訪問意圖，這是進行內容設計的一個很好的靈感來源。根據用戶所使用的關鍵字，優化著陸頁面的內容，從而為他們提供更好的體驗以滿足他們的預期。這通常用于付費搜索和顯示廣告的優化，當廣告文案和著陸網頁的內容不匹配時必然會導致跳出率較高，我們必須要保證內容與用戶的意圖(搜索關鍵字)的一致性，才能獲得較低的跳出率和較高的轉化率。

重點展示

內容的開頭極其重要，同時也是用戶關注度為集中的區域，所以這個部分一定要好好利用，可以用一些夸張的技巧告訴用戶為什么這篇內容值得觀看、這篇內容可以為你解決哪些需求等。要在這個重要的位置展示內容的核心，并且能夠吸引人，要在時間將用戶留住。并且在整個結構布局中，要在重點位置放置重要內容。

內容分組

根據不同的類別對內容進行分組，把同一主題或關聯的內容放在一起，以吸引用戶查看更多的頁面。除了有分組的內容欄目外，在文章頁面右邊欄或底部也應推薦同類相關的內容。

圖文結合展示

干枯的文字會讓內容大打折扣，再好的內容如果全是文字，也等不到別人來欣賞，圖文并茂是很好的內容形式，讓內容更加具有趣味性，讓文章更加視覺化，圖片不僅僅是一個配角，對于跳出率的降低意義非凡。

增加內容分類菜單和標簽

如果網頁不能提供相關的內容或直觀的導航，那么網站也就錯過了獲取大量瀏覽量和成為一個粘性資源的機會。相關的內容歸為一個類別或一個標簽屬性后，把類別或標簽菜單展示給用戶，這樣用戶在訪問過程中就可以方便地查看更多相關的內容，網站也就變得更有吸引力。

少用廣告彈窗

廣告彈窗容易惹惱用戶。在某些特定的情況下廣告彈窗可以給用戶提供他們需要的東西，但通常情況下在用戶瀏覽內容時彈出廣告窗口會破壞了他們的訪問體驗。

主動推薦

用戶不會浪費太多的時間在閱讀網頁上，他們只想快速搜尋想要的信息和答案，如果花了一些時候還找不到，他們只會果斷地關閉頁面。

但是有很多用戶的目標是很模糊的，他們不知道自己的需求到底是什么，這個時候，一旦網站給予的推薦理由正好符合他的某些需求，他就會很隨機地點進去看看。

所以，做好推薦就成功了一半，但是做推薦一定不要做八竿子打不到一起的推薦，推薦的信息也不要太多，本就是幫用戶選擇，給予太多的選擇反而造成遲疑，所以不是推薦的產品越多越好，而是要把用戶從選擇中拯救出來，給他一個理由，讓他更容易做選擇。不至于造成選擇不了而跳出網站。

使用猜你喜歡

有人可能會覺得這里的猜你喜歡和上面的推薦不是一個東西嗎？大多情況下是一個意思，不過這里所說的是不一樣的，這里的猜你喜歡是在用戶找到自己需求的內容后再額外給出的推薦。而上面的主動推薦是在用戶還不知道要什么的時候幫助用戶快速找到他們想要的東西。

通過我對沙漠風網站的長期的觀察發現：在適當的時候，向用戶推薦適當的東西，也是留住用戶的一個非常好的辦法，并且往往效果不錯。

內容盡量簡單易懂

過于復雜的內容會嚇走用戶，這一點很重要，但意識到這一點的人并不多。

0、對過長的文章進行分割

同樣，若打開的頁面內容太多，也會讓用戶望而卻步，網絡上的用戶尤其是移動端的用戶通常沒有很好的耐性去完成長文章的閱讀，但我們可以把文章作分頁，或是分割成一個系列主題中多篇較短的章節，這樣出來的效果將明顯好許多，因為短內容也并不意味著文章質量差。

減少無效分頁

盡管內容多的時候需要分頁，但分頁不是人為提高點擊率的低級伎倆，分頁一定得是需要分的時候才分，而且每一個分頁都具有長度適宜可讀的內容，不要讓用戶進入死循環一樣，要點很多次找能找到需要的內容或是根本沒有，而這卻是你設的一個局，你猜用戶還會來嗎？短暫的高點擊會換來長久的跳出。

延遲加載更多的內容

熟悉瀑布流網頁的朋友都知道，我們在打開這類的頁面時，剛開始加載的內容并不多，當我們向下拖動才能查看更多的內容，而新的內容出來的速度也非常快。如果網頁的內容較多，整體內容全部加載完成時所需時間較長，那我們就可以采用延遲加載的方式，說白了這就是提供網頁加載速度的一種方法。

調整網站色彩搭配

網頁上需要有不同的顏色以形成對比。不同顏色之間的對比可以使一個死板的頁面變成一個活潑的頁面。為不同的內容模板設置不同的色塊，可方便用戶在頁面上快速找到他們想要的內容，并且能帶來良好的視覺體驗，減少跳出。

醒目的廣告語

如果要引導用戶重點關注某些內容，可以考慮在頁面上設置醒目的廣告語。廣告語應突出網站的意義，放置在網站上顯眼的位置(如頁眉或側邊欄的頂部)。

避免分散用戶的注意力

避免分散用戶的注意力就是減少那些不利于用戶尋找、查看內容的因素，比如前面說的自動播放音頻和視頻以及自動彈出廣告都屬于，這些行為可能并不符合用戶的預期，破壞了用戶的訪問體驗。減少各種不必要的干擾，不僅帶來更低的跳出率，通常也會大大提高你的轉化率。

增加內部搜索引擎

搜索框實際上是對于網站導航的一個補充，當用戶不能通過菜單導航找到他想要的內容時可以選擇搜索框，但搜索框不能喧賓奪主從而忽略了對導航菜單的優化。

網絡用戶已經習慣了使用站內搜索來查找他們想要的內容，可充分利用好站內搜索以提高用戶的訪問體驗。如果用戶進入網站未看到他想的內容，但網站上又缺少搜索功能，用戶無奈之下有可能選擇離開。另外，站內搜索引擎的性能也是需要關注的點。

在新窗口打開外部鏈接

這是一個簡單的卻容易被忽略的概念，導出鏈接建議在新窗口打開，而不是在原窗口打開并覆蓋掉你的網頁，這樣用戶在瀏覽了打開的內容后還有可能回到你的網站上查看更多的內容。

提供有用的404頁

404頁面的產生是無可避免的，但我們可以盡量把這個頁面做得友好一些并能提供一些有用的引導。如果不想使用增強型404頁面的功能，可在頁面上配置一個搜索框并增加一些重要的內容和欄目鏈接，也可以在頁面添加一些幽默的圖片或提示。

有用戶需要的東西

當用戶可以正常閱讀了，他們需要什么？用戶需要的是全面和的需求信息，所以網頁上的內容信息一定要完整、有價值，能滿足用戶的各種需求，網站上沒有優質的內容，什么都是虛的，再好的設計再好的包裝那也就是個空殼子，如果你的網站還是充斥垃圾內容，到這里你就可以打住了，回去優化內容先。

0、減少強制注冊

好了，前面的都沒問題，用戶順利找到了需求的內容，也覺得還不錯，但卻一定要用戶注冊才能看到，或者有的直接需要注冊才能進入網站。這一點要看你的網站是否值得用戶注冊，注冊很麻煩，沒有絕對需求沒人會在那填表單搞注冊，走的人多過留下注冊的。

沙漠風點評：

一般情況下，對于高跳出率的問題，通常分為以下兩類：

1、你的頁面內容與用戶的訪問需要不匹配。

2、你的頁面內容很好地滿足了用戶的需求。

大多數網站的跳出率過高往往是因為類問題，但第二類問題同樣也會導致同樣的跳出率結果，細想一下：如果用戶進入網站，發現你提供的內容正是他們所期待的，頁面內容很好地回答他們的問題或解決他們的問題，那他們也就沒必要停留更長的時間，或者需要查看其他的頁面。

假設你的網站是一個類似于“百度知道”的網站，可以基于用戶的問題提供具體而簡單的答案，目的是方便那些有著類似的問題的用戶可以快速找到答案，如果這個網站的內容質量足夠好，那么它往往有著較高的跳出率。用戶進入網站頁面，得到他們所需要的答案，然后轉身離開，他們的訪問深度較淺但回訪頻率相對較高。