企業(yè)網(wǎng)站在優(yōu)化過程中，得到的流量大部分是定向流量，正常來說，查看企業(yè)網(wǎng)站的客戶基本都是目標客戶或者潛在客戶，指向性非常明顯。所以，與資訊類網(wǎng)站相比，企業(yè)網(wǎng)站的跳出率是比較低的。因此，當你的企業(yè)網(wǎng)站跳出率超過70%的時候，就要引起注意并且查找原因改進了。

　　那么什么是網(wǎng)站跳出率呢？跳出率是指在只訪問了入口頁面（例如網(wǎng)站頁）就離開的訪問量與所產(chǎn)生總訪問量的百分比。跳出率計算公式：跳出率=訪問一個頁面后離開網(wǎng)站的次數(shù)/總訪問次數(shù)。簡單來說就是，用戶訪問網(wǎng)站的時候，只訪問了個頁面（通常是頁），然后很快就關(guān)掉網(wǎng)站離開了。在SEO優(yōu)化中，網(wǎng)站跳出率是重要的參考數(shù)據(jù)之一。SEO就像一張大漁網(wǎng)，瀏覽者（用戶）就像魚，前面千辛萬苦打撈的魚終于要上岸收成了，結(jié)果魚卻都跑了。如果在網(wǎng)站跳出率居高不下的時候還不仔細查找原因，那你前期就算把搜索引擎優(yōu)化做得再好，也會因為跳出率太高，用戶體驗不佳而前功盡棄，關(guān)鍵詞排名很快就會掉下來。作為普通企業(yè)網(wǎng)站，跳出率保持在40以內(nèi)是正常的，當然了，跳出率當然是越低越好了。

　　所以，為了保持住正常的網(wǎng)站跳出率，我們需要經(jīng)常對自己的企業(yè)網(wǎng)站進行自檢，自檢的時候注意以下幾點：

　　一、網(wǎng)站的打開速度不能慢

　　經(jīng)驗表明，網(wǎng)站打開的速度一定不能慢，網(wǎng)站加載速度是影響客戶是否關(guān)閉網(wǎng)站的重要原因之一。網(wǎng)站代碼要簡潔，不要添加太多不必要的插件，影響網(wǎng)站的加載速度，同時也要注意網(wǎng)站圖片不要太大，上傳之前先壓縮，盡量減少網(wǎng)站加載的速度，這樣網(wǎng)站的響應(yīng)速度就會快一些。

　　二、網(wǎng)站設(shè)計美感和體驗度要好

　　網(wǎng)站的頁設(shè)計師瀏覽者對網(wǎng)站的印象，所以頁設(shè)計一定要符合目標客戶群體的審美。不要想著“內(nèi)容為王”，只要做好的內(nèi)容就能吸引到用戶，就像人們常說的，你的外在都不美，很難讓人想要接近你去了解你的內(nèi)在美。我們努力的方向應(yīng)該是，先把外在美做好，吸引用戶，然后引導(dǎo)他們來了解我們的內(nèi)在美。鮮花需要綠葉配，再好的內(nèi)容，也需要包裝和襯托，才能更顯特色。所以我們要做好網(wǎng)站的設(shè)計，良好的網(wǎng)站視覺體驗，加適當?shù)母哔|(zhì)量圖片引導(dǎo)和突出，內(nèi)容仿佛也變得不那么枯燥，不知不覺間，客戶瀏覽的內(nèi)容就多了，對我們的印象也就深了?？蛻袅粝聛碜屑毜臑g覽網(wǎng)站內(nèi)容，跳出率自然低了。

　　三、網(wǎng)站的風格要和品牌定位和風格相符

　　網(wǎng)站的色彩搭配，與企業(yè)logo、企業(yè)風格契合很重要，有時還要照顧到行業(yè)的vi標準。不管是logo還是圖標，背景，模塊等，網(wǎng)站里的每個元素都是和企業(yè)相關(guān)的。所以這些元素的配合和統(tǒng)一就很重要了，這樣會幫助企業(yè)建立公司形象和品牌形象，一致的網(wǎng)站風格會給客戶一定程度上的信任感，如果網(wǎng)站每個頁面風格都截然不同，就會給客戶跳脫感，也就是“畫風不同”的違和感。所以，網(wǎng)站的風格要統(tǒng)一，要符合企業(yè)的品牌定位和品牌形象。

　　四、內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和可讀性

　　在有了前面的鋪墊之后，用戶被吸引過來，開始瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，這時候優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是能否轉(zhuǎn)化用戶的關(guān)鍵了，所以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很重要。但是我們也不能一味的追求內(nèi)容的質(zhì)量而不考慮內(nèi)容的可讀性。有些內(nèi)容雖然優(yōu)質(zhì)，但是由于其性會讓文章有些晦澀難懂，部分不太了解的瀏覽者就會關(guān)閉頁面。所以我們在挑選文章的時候，要盡量挑選通俗易懂的，或者配置一些與文章有關(guān)的圖片，避免通篇都是文字內(nèi)容，由于閱讀惰性，很多用戶并不愿意閱讀太多文字的內(nèi)容。所以我們要圖文結(jié)合，提升用戶閱讀的積極性。

　　另外，內(nèi)容資訊的排版也要注意，不能雜亂無章的堆砌，字體大小設(shè)置也要合理。畢竟我們無法保證用戶都是從頁進來的，有可能是被搜索引擎收錄的內(nèi)容信息頁，所以內(nèi)容頁也要注意排版設(shè)計的美觀。

　　正常來說，企業(yè)網(wǎng)站的流量都不會很多（有做競價和廣告推廣的除外），因為做的關(guān)鍵詞突出都是產(chǎn)品關(guān)鍵詞或者行業(yè)關(guān)鍵詞，這種指向性較強的關(guān)鍵詞通常都是有這個需要的人才會去搜索和點擊，所以當他們搜索到網(wǎng)站的時候，其實是有一定的目的性和針對性的，一個有目的性的客戶一方面來說可能會在網(wǎng)站逗留一段時間以了解產(chǎn)品或公司信息，但是也可能由于其目的性，在發(fā)現(xiàn)公司或產(chǎn)品不符合其需求的時候立馬關(guān)閉網(wǎng)站。因此，跳出率是每個網(wǎng)站都會有的，一般來說做的比較好的網(wǎng)站跳出率不會超過40%，這個數(shù)值是比較正常的，如果網(wǎng)站跳出率超過70%的時候就應(yīng)該引起注意，并查找原因，好好優(yōu)化了。

　　同時需要提醒大家的是，網(wǎng)站的跳出率不是恒定的，不同行業(yè)和不同類型的網(wǎng)站跳出率也是不同的，有的可以保持在20%-30%，有的在50%左右，但是如果超過了70%，就需要引起注意了，一定是網(wǎng)站出現(xiàn)了問題需要優(yōu)化了。網(wǎng)站的優(yōu)化很重要，控制好跳出率，才能讓網(wǎng)站排名保持穩(wěn)定。