為什么要利用營(yíng)銷(xiāo)？因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)民都在關(guān)注這件事，流量很大

例如，僅支付寶的錦鯉活動(dòng)就有超過(guò)220萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)號(hào)碼，并已被熱搜索多次，帶來(lái)超過(guò)10億流量。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式相比

通過(guò)利用營(yíng)銷(xiāo)案例舉辦類(lèi)似活動(dòng)，可以快速攔截用戶的注意力。每個(gè)人都熟悉這條路，自然有高度的參與度。這對(duì)提升品牌形象和知名度也很有幫助。例如，如果你為了炫耀財(cái)富而墮落，那么活動(dòng)成本很低，但你可以很快吸引用戶的注意力。熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)是快速曝光產(chǎn)品的好方法！今天，沙漠之風(fēng)與大家分享了一個(gè)成功運(yùn)用杠桿營(yíng)銷(xiāo)三原則實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的案例。從這個(gè)案例中學(xué)習(xí)可以更好地幫助您判斷如何更好地利用營(yíng)銷(xiāo)。來(lái)看看

1、判斷熱點(diǎn)是否符合品牌調(diào)性的需求124《人名》是2017年最熱門(mén)的電視劇，角色的《大康書(shū)記》是該劇最熱門(mén)的IP。他的“表情包”實(shí)現(xiàn)了真正意義上的全民刷屏。如此受歡迎的電視連續(xù)劇和IP是極好的杠桿來(lái)源。對(duì)于金利品牌來(lái)說(shuō)，“大康書(shū)記”的角色是正直的，有強(qiáng)烈的正義感，致力于造福人民。金力的主營(yíng)業(yè)務(wù)是為政界和商界人士提供安全的手機(jī)IP，這與品牌基調(diào)高度一致，用戶群體高度重疊

2.乘勢(shì)而上：快比好重要124；當(dāng)該劇兩周后就要大結(jié)局時(shí)，叔叔向金力公司高層提議簽下吳老師，《大康書(shū)記》中的演員，作為品牌代言人，很快被采納。在電視劇大結(jié)局的第三天，金麗品牌在電視劇續(xù)集的視頻一發(fā)布就成功地掃過(guò)了銀幕

3。品牌植入必須簡(jiǎn)單自然124在這個(gè)廣告的前半部分，沒(méi)有Gionee手機(jī)的影子，故事非常緊湊。后半部分內(nèi)容通過(guò)案例的進(jìn)展介紹了Gionee手機(jī)的各種安全功能，與情節(jié)高度一致，不會(huì)讓觀眾感到被排斥。從故事的開(kāi)始到高潮，再到故事的結(jié)束，雖然不是關(guān)于Gionee手機(jī)的，但它讓觀眾記住了Gionee的手機(jī)。廣告中人物的對(duì)話也很神秘。例如，大康部長(zhǎng)說(shuō)：為什么要將如此重要的信息存儲(chǔ)在手機(jī)中？可以看出，他并不信任手機(jī)的安全性，但在電影的最后，他讓別人買(mǎi)手機(jī)，這進(jìn)一步凸顯了Gionee手機(jī)的安全

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雖然這個(gè)品牌似乎不是像《安全的名字》這樣的電視劇廣告的主角，但勝利在于植入了自然。這些廣告“足夠軟”，但更容易被公眾接受。結(jié)合宣傳，通過(guò)對(duì)大康書(shū)記案例的分析，更容易引發(fā)刷屏，即熱點(diǎn)的判斷非常重要，其次是速度，因?yàn)?strong>熱點(diǎn)很可能是短暫的，最后，品牌植入必須簡(jiǎn)單自然，這直接關(guān)系到傳播能否實(shí)現(xiàn)裂變效應(yīng)，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是，熱點(diǎn)很重要，但作為一個(gè)品牌，如果有一個(gè)熱點(diǎn)和一件重要的事情同時(shí)擺在你面前，不要猶豫，選擇重要的事情。因?yàn)橛刑嗟?strong>熱點(diǎn)，所以沒(méi)有太多機(jī)會(huì)干預(yù)重要事項(xiàng)。當(dāng)然，參與重要事務(wù)的成本遠(yuǎn)高于熱點(diǎn)，準(zhǔn)備時(shí)間也更長(zhǎng)。但是叔叔不希望每個(gè)人都放棄熱點(diǎn)。相反，小而美麗的熱點(diǎn)是品牌傳播的規(guī)范。