企業網站設計完全是根據企業自身的需要量身定制的，不由其他網絡服務提供商運營。因此，它在功能上具有更大的自主性和靈活性，每個企業網站的內容和功能都會有很大的不同。企業有主動控制企業網站的效果，其前提是對企業網站有正確的認識。因此，企業網站應該滿足企業的業務需求。網站頁面設計是客戶導向設計的最大優勢

企業可以主動發布信息，通過自己的網站展示自己，這是企業網站的首創。然而，網站上發布的信息不會自動傳遞給用戶，只能被動等待用戶獲取信息，這體現了企業網站的被動一面。從網絡營銷信息的傳播方式來看，搜索引擎是完全被動的。WAP網站制作也稱為WAP網站。WAP是GPRS應用模式，但它不是唯一的移動互聯網接入模式。事實上，WAP本身并不等同于手機網站，手機上網也不僅僅是瀏覽WAP網站。我們只能被動地等待用戶搜索。只有當用戶使用的關鍵詞與企業網站相關，并且用戶可以看到和點擊搜索結果中的信息時，這一次才能實現在線營銷信息的傳遞

企業網站生產功能的相對穩定性有兩層含義：一方面，一旦網站的結構和功能設計完成并正式開始運營，在一定時期內將基本穩定。只有在運行一個階段后對功能進行升級，才能有新的功能，網站功能的相對穩定性對于網站的運營和維護以及一些傳統在線營銷方法的應用都是必要的。不斷變化的企業網站不利于網絡營銷；另一方面，功能的相對穩定性也意味著，如果某些功能存在缺陷，則會在下次升級之前的一段時間內影響網絡營銷效果的發揮。因此，在企業網站規劃過程中應充分考慮網站功能的這一特點，并盡可能在某一階段具有適用性和前瞻性

企業網站的建設是綜合性的網絡營銷工具，這決定了企業網站在網絡營銷中的作用不是孤立的。它不僅與其他營銷方式有著直接的關系，而且構成了網絡營銷的基礎。如后文所述，整個網絡營銷方法體系可分為網站免費網絡營銷和基于企業網站的網絡營銷。后者在網絡營銷中占據主導地位，這也是網絡營銷體系不能脫離企業網站的根本原因。企業網站網頁設計的網絡營銷價值是通過網站的各種功能和各種網絡營銷手段體現出來的。網站的信息和功能是基礎，網絡營銷手段的應用是條件。如果一個網站的建設沒有合理的應用，企業網站作為網絡營銷工具，將無法發揮應用的作用。無論網站的功能多么完善，如果沒有用戶瀏覽和應用，企業網站就會成為裝飾，這就是為什么網站推廣是網絡營銷的首要功能。在實際應用中，由于缺乏專業的維護和管理，一些企業往往會將網站內容呈現給訪問者數年，甚至用戶的查詢郵件也不回復。毫不奇怪，這樣的企業網站在應用程序中沒有發揮作用

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