隨著《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也在不斷變化，但多年來沒有改變的是整合營(yíng)銷溝通理論：以內(nèi)容為核心，線下部門組織、人員、區(qū)域部門合作，在企業(yè)銷售中發(fā)揮了重要作用，但今天我們沒有討論全面的整合營(yíng)銷，而是基于在線平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。那么，在線整合營(yíng)銷意味著什么呢？它以內(nèi)容為核心，基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，作為推廣手段之一，是網(wǎng)站優(yōu)化，SEM、收集社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷和新媒體營(yíng)銷。那么，我們?nèi)绾沃贫ňC合營(yíng)銷計(jì)劃呢？

如何編制和實(shí)施綜合營(yíng)銷推廣計(jì)劃？

一、市場(chǎng)調(diào)研和SWOT分析

市場(chǎng)調(diào)研

應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，技術(shù)進(jìn)步將經(jīng)常改變企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)體系。因此，企業(yè)有必要逐步完善相應(yīng)的營(yíng)銷模式，否則將成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

SWOT分析

S是優(yōu)勢(shì)分析，W是劣勢(shì)分析，O這是市場(chǎng)需求的機(jī)，T是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和環(huán)境問題。分析了這四個(gè)方面。

二是以產(chǎn)品為中心，設(shè)定預(yù)期目標(biāo)

1)根據(jù)企業(yè)的短期戰(zhàn)略目標(biāo)，梳理產(chǎn)品線，統(tǒng)計(jì)產(chǎn)品數(shù)量。

2)檢查各產(chǎn)品在不同營(yíng)銷渠道的競(jìng)爭(zhēng)情況，以滿足相同的條件，這需要資源和時(shí)間。

3)制定各渠道營(yíng)銷計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)預(yù)期銷售目標(biāo)。

那么，我們?nèi)绾螌?shí)施整合營(yíng)銷推廣計(jì)劃呢？

一、利用SEM放置高度競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞

當(dāng)你做關(guān)鍵詞挖掘和分析產(chǎn)品時(shí)，你肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)在自然搜索排名頻道幾乎很難獲得一些關(guān)鍵詞，但它們也是你的核心關(guān)鍵詞，所以你必須覆蓋這部分，所以你有效的選擇是使用它們SEM支付交付。

二、用SEO做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

當(dāng)你在SEM付費(fèi)推廣內(nèi)容營(yíng)銷策略，你必須強(qiáng)調(diào)高轉(zhuǎn)換，但它總是讓目標(biāo)用戶有一些問題，但也創(chuàng)建了一個(gè)核心關(guān)鍵詞長(zhǎng)尾詞，因?yàn)檫@部分關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)較低，可以通過SEO關(guān)鍵詞排名的方式促進(jìn)了產(chǎn)品的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。

3.利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播

我們很清楚，新媒體平臺(tái)不喜歡有潛在推廣意圖的內(nèi)容，所以在制定內(nèi)容營(yíng)銷策略時(shí)，只能從品牌的角度寫原創(chuàng)內(nèi)容。在這里，我們建議您嘗試使用視頻。

使用社交媒體支持上述內(nèi)容

SEM用戶粘性低，網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)容頁(yè)面的影響完全基于搜索引，有限，新媒體平臺(tái)難以添加超鏈接。socialmedia協(xié)調(diào)這三個(gè)方面：

1)轉(zhuǎn)發(fā)SEM推廣登錄頁(yè)，邀請(qǐng)潛在用戶積極討論優(yōu)惠活動(dòng)，為用戶提供解決方案。

2)轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)站優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞頁(yè)面的文本鏈接，如長(zhǎng)微博，被百度捕獲，可以形成外部鏈接。

3)轉(zhuǎn)發(fā)新媒體平臺(tái)的品牌推廣文案，提高品牌文本的曝光率。

結(jié)論：對(duì)于網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷方案，需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和不同渠道的競(jìng)爭(zhēng)程度，合理配置資源，制定推廣計(jì)劃。