PPC搜索引擎廣告根據(jù)實際的廣告點擊次數(shù)支付搜索引擎廣告費用。客戶的廣告排名主要由競價決定。它們通常以贊助鏈接的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果的左側(cè)或頂部，有時也出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中

SEO指的是特定搜索引擎從結(jié)構(gòu)合理性、內(nèi)容相關(guān)性以及外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量方面優(yōu)化網(wǎng)站。一個完全優(yōu)化的網(wǎng)站可以顯著地出現(xiàn)在搜索引擎的自然結(jié)果中

PPC廣告和SEO，哪種模式更好？在回答這個問題之前，讓我們先綜合評估一下它們的優(yōu)缺點

1）與SEO相比，PPC廣告流量、廣告排名和廣告效果更穩(wěn)定、更可預(yù)測。2）雖然PPC比SEO出現(xiàn)得晚，但它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上流行的廣告媒體形式。因此，與其他營銷模式相比，PPC廣告更容易被消費者接受。3）它在排名上有獨特的優(yōu)勢。用戶可以通過調(diào)整競價，輕松控制廣告排名，消除搜索引擎優(yōu)化、搜索鏈接、交換鏈接等復(fù)雜工作。如果你愿意花錢，你很容易成為一名高年級學(xué)生。4）PPC廣告可以跟蹤客戶對廣告的轉(zhuǎn)化率，然后調(diào)整關(guān)鍵詞以實現(xiàn)良好的性能。5）搜索引擎對PPC廣告的審查通常只需要幾天時間，因此它可以立竿見影

PPC廣告的受歡迎程度決定了它的激烈競爭。市場供不應(yīng)求的局面也使得廣告點擊價格上漲。每次點擊熱門關(guān)鍵詞的價格通常高達(dá)56美元，這超出了具有一定實力的公司的承受能力。考慮到PPC廣告的長期效果，投資回報低于SEO

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1）SEO優(yōu)化比搜索廣告更受關(guān)注，因為大多數(shù)用戶更喜歡自然搜索結(jié)果，而不是與搜索結(jié)果同時出現(xiàn)的PPC廣告。2）建立外部鏈接，使更多的網(wǎng)站指向自己的網(wǎng)站是SEO的關(guān)鍵因素。雖然這些鏈接本身可以提高網(wǎng)站的排名并帶來流量，但它們也可以顯著增加網(wǎng)站的流量，并長期保持這種優(yōu)勢。3）為客戶帶來更高的投資回報。4）良好的網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化可以提高網(wǎng)站的銷售人員或宣傳。5）完全免費訪問始終是每個網(wǎng)站的優(yōu)勢

比較SEO優(yōu)化和競爭排名廣告：SEO優(yōu)化的方式獲勝

搜索引擎自然結(jié)果的排名算法并非一成不變。一旦改變，一些網(wǎng)站將不可避免地受到影響。因此，SEO的效果不夠穩(wěn)定，無法預(yù)測排名和流量。因為我們不僅要尋找相關(guān)的外部鏈接，還要細(xì)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容（有時需要進(jìn)行重大修改），從而提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性和設(shè)計結(jié)構(gòu)的合理性。此外，不可能立即取得成果。可能需要幾個月的時間才能享受到優(yōu)化帶來的好處

一開始，SEO以低成本的優(yōu)勢吸引了人們的注意，但隨著搜索引擎排名系統(tǒng)的不斷完善，優(yōu)化的成本也越來越高，這在熱門關(guān)鍵詞中是顯而易見的。人壽保險或債務(wù)整合等熱門關(guān)鍵詞需要每年至少1萬至5萬美元的優(yōu)化成本預(yù)算，很難說哪個更好。一般來說，如果公司的經(jīng)濟(jì)狀況能夠承擔(dān)PPC的廣告費用，則PPC廣告可歸類為有效廣告。對于廣告預(yù)算有限的公司來說，SEO可以成為搜索引擎營銷的高質(zhì)量選擇

PPC廣告具有見效快、效果穩(wěn)定的優(yōu)點，但如果只使用PPC廣告進(jìn)行推廣，利潤空間就會減少。SEO不如PPC廣告有效，但從長遠(yuǎn)來看，它具有投資回報率高的優(yōu)勢。兩者的有機(jī)結(jié)合可以相互借鑒，有效降低廣告成本。案例1：對于可接受競價的關(guān)鍵詞，可以使用PPC廣告，而SEO可以用于推廣更昂貴的關(guān)鍵詞。我們可以先在網(wǎng)站上進(jìn)行SEO，并在優(yōu)化生效之前的一段時間內(nèi)通過PPC廣告快速取得效果。