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隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的方式也在不斷變化，但多年來唯一不變的是整合營銷傳播理論:

以內(nèi)容為核心，各部門、組織、人員、區(qū)域部門線上線下協(xié)同運作，對企業(yè)的生成和銷售起到重要作用。

但是，今天我們討論的不是綜合整合營銷，而是基于網(wǎng)絡(luò)平臺的網(wǎng)絡(luò)整合營銷。

那么，在線整合營銷意味著什么呢?

它是一種基于網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的以內(nèi)容為中心的推廣方式。

它是SEO,SEM，社交媒體營銷，內(nèi)容營銷和新媒體營銷的集合。

那么我們?nèi)绾沃贫?strong>整合營銷計劃呢?

一、市場調(diào)研和SWOT分析

市場調(diào)查

我們要清醒地認識到，技術(shù)的進步會使企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)體系經(jīng)常發(fā)生變化。

因此，對于企業(yè)來說，要逐步完善相應(yīng)的營銷模式，否則就會成為制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

SWOT分析

S為優(yōu)勢分析，W為劣勢分析，O為市場需求機會，T為行業(yè)競爭和環(huán)境問題，這四個方面進行了分析。

以產(chǎn)品為中心設(shè)定期望

1)根據(jù)企業(yè)的短期戰(zhàn)略目標，梳理產(chǎn)品線，統(tǒng)計產(chǎn)品數(shù)量。

2)檢查每個產(chǎn)品在不同營銷渠道的競品狀態(tài)，達到相同的銷售條件，這需要使用資源和時間。

3)制定各渠道營銷計劃，完成預(yù)期銷售目標。

那么我們?nèi)绾螌嵤?strong>整合營銷推廣方案呢?

首先，用SEM把競爭程度高的關(guān)鍵詞放進去

當(dāng)你對產(chǎn)品進行關(guān)鍵詞挖掘分析時，你會發(fā)現(xiàn)有些關(guān)鍵詞幾乎在自然搜索渠道中是很難獲得排名的，但它們是你的核心關(guān)鍵詞，所以你必須覆蓋這部分內(nèi)容，那么你最有效的選擇就是使用SEM付費配送。

二、用SEO做長尾關(guān)鍵詞

當(dāng)你在制定SEM付費推廣的內(nèi)容營銷策略時，你必須強調(diào)高轉(zhuǎn)型，但它總會讓目標用戶產(chǎn)生一些疑問，也產(chǎn)生了核心關(guān)鍵詞長尾詞，因為這部分關(guān)鍵詞競爭較低，你可以通過SEO關(guān)鍵詞排名的方式，獲得這部分流量，從而促進產(chǎn)品的進一步轉(zhuǎn)型。

利用新媒體平臺進行品牌傳播

我們可以肯定的一點是，新媒體平臺不喜歡有推廣潛力的內(nèi)容，所以你只能從一個品牌的角度寫原創(chuàng)內(nèi)容，同時制定你的內(nèi)容營銷策略。

使用社交媒體來支持以上內(nèi)容

SEO內(nèi)容頁面的影響完全是基于搜索索引。

由于自身的限制，新媒體平臺很難附加超鏈接。

然而，只有社交媒體才能很好地協(xié)調(diào)這三個方面的內(nèi)容:

1)轉(zhuǎn)發(fā)SEM推廣登陸頁面，通過優(yōu)惠活動邀請潛在用戶積極討論，為用戶提供解決方案。

2)、轉(zhuǎn)發(fā)SEO長尾關(guān)鍵詞頁面文字鏈接，比如:長微博，它是被百度捕獲的，可以形成外部鏈接。

3)轉(zhuǎn)發(fā)新媒體平臺的品牌推廣文案，提升品牌詞的曝光率。

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結(jié)論:網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案需要根據(jù)產(chǎn)品的特點和不同渠道的競爭程度，合理配置資源，制定推廣方案。

貢獻