對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注并使用，而面對(duì)這一新事物，很多企業(yè)用戶(hù)在信任中帶有幾分迷茫，迫切的希望有明白人士能夠指導(dǎo)一二。而如今，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大佬在互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)答不僅解決了大家的迷茫，也給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的指引。

一、如何看待互聯(lián)網(wǎng)中提到的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)？

對(duì)于此次報(bào)告中到的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行為和廣告相結(jié)合的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)應(yīng)有的表現(xiàn)。作為互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，中國(guó)的發(fā)展不可謂不快。而隨著增長(zhǎng)與進(jìn)步的同時(shí)出現(xiàn)，整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也應(yīng)該思考該如何進(jìn)一步完善營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈，而不是一味的照搬前科。且中國(guó)要想互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展良好，就必須要有一定的驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，安全、綠色才是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈的更好狀態(tài)。

二、移動(dòng)廣告已經(jīng)超越PC廣告，未來(lái)將是互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代？

如今中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)確實(shí)已經(jīng)超過(guò)了PC，移動(dòng)游戲、電商等領(lǐng)域的表現(xiàn)更是吸引了眾多商家的加入，在這種前提下，移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算也逐漸增多。尤其是，社交類(lèi)廣告的發(fā)展，更是在移動(dòng)廣告中占據(jù)很大的份額，在這種情況下，廣告需求者可以通過(guò)兩點(diǎn)把握未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的方向：

1、利用好數(shù)據(jù)，我們都知道，現(xiàn)代社會(huì)是大數(shù)據(jù)的時(shí)代，數(shù)據(jù)不僅僅代表了一些文字和數(shù)字，更代表了一些商機(jī)和挑戰(zhàn)，無(wú)論是初始數(shù)據(jù)還是第三方數(shù)據(jù)，都能讓需求者從中獲取有價(jià)值的信息。

2、做好流量整合，這個(gè)流量整合包含很多內(nèi)容，像移動(dòng)流量、社交流量、視頻流量等都在其中，且缺一不可。

三、如何解讀“搶先的廣告平臺(tái)需要具備：后端的數(shù)據(jù)能力+前端的衡量工具+提供更多用戶(hù)希望看到的廣告內(nèi)容”？

從2017年的行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)來(lái)看，關(guān)鍵的一點(diǎn)就是開(kāi)放與賦能。首先，我們要做到的是流量的開(kāi)放，其次則是數(shù)據(jù)與相關(guān)能力的開(kāi)發(fā)，再者就是整個(gè)行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具的進(jìn)一步開(kāi)放，這樣融為一體，才能為廣告需求者創(chuàng)造更多更大的價(jià)值。當(dāng)然，這其中重要的還是數(shù)據(jù)和工具，在此次報(bào)告中提到的后端數(shù)據(jù)能力和前端衡量工具就是這個(gè)道理。此外，作為大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用的非常廣泛了，人工智能在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用也為其發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，這兩者的結(jié)合必然會(huì)推動(dòng)廣告平臺(tái)向更全面更智能化的方向發(fā)展，為用戶(hù)提供其感興趣的廣告內(nèi)容。

從以上三個(gè)問(wèn)題的解讀可以看出，如今大家對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的看法越來(lái)越成熟，重視度越來(lái)越高。作為廣告發(fā)展的新趨勢(shì)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)雖然看起來(lái)很模糊，但是卻更為智能更高等一點(diǎn)，且更有針對(duì)性。通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)需求者能夠獲得更多想要的機(jī)遇，廣告資源能得到更加廣泛的利用，消費(fèi)者能夠獲得更有價(jià)值的推銷(xiāo)信息。如此一來(lái)，資源就會(huì)得到很好的利用，浪費(fèi)也會(huì)減少很多，再加上技術(shù)的不斷成熟，解讀的內(nèi)容越深，對(duì)未來(lái)的發(fā)展越有好處。