在這個(gè)以數(shù)字支付為主體的數(shù)字生活時(shí)代，我們面臨著不斷變化的營(yíng)銷技術(shù)和不斷上升的品牌期望。與此同時(shí)，數(shù)字服務(wù)機(jī)構(gòu)也有多元化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，數(shù)字營(yíng)銷逐漸融入我們的生活，成為我們生活的一部分。

一、營(yíng)銷方式越來(lái)越多樣化

目前，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷開始出現(xiàn)細(xì)分、渠道趨勢(shì)，消費(fèi)者也開始從被動(dòng)信息到積極參與者，我們媒體時(shí)代，單向溝通模式不能滿足目標(biāo)群體，傳統(tǒng)的廣告模式更難吸引消費(fèi)者的注意，在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)期，更突出的是數(shù)字營(yíng)銷的細(xì)化，隨著技術(shù)的變化，這種多元化趨勢(shì)更加明顯，可以到達(dá)任何公眾不能的領(lǐng)域，但是數(shù)字營(yíng)銷可以用來(lái)實(shí)現(xiàn)。

在新年的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)中，無(wú)論是形式還是技術(shù)，都有新的變化，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷也有新的認(rèn)識(shí)，根據(jù)相關(guān)研究，新數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)的基本特征可以簡(jiǎn)要描述為四個(gè)方面，1，因?yàn)槲覀兠襟w微信等形式幫助數(shù)字營(yíng)銷的快速發(fā)展勢(shì)頭。2、由于移動(dòng)終端的發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷已成為場(chǎng)景的基礎(chǔ)。3、細(xì)分廣告公司的出現(xiàn)。

與今年的數(shù)字營(yíng)銷相比，相關(guān)專業(yè)人士表示，廣告語(yǔ)言營(yíng)銷的整合和營(yíng)銷方式并不局限于廣告形式，導(dǎo)致品牌與消費(fèi)者之間的多元化溝通。當(dāng)新零售業(yè)興起時(shí)，消費(fèi)者場(chǎng)景也發(fā)生了變化。在內(nèi)容方面，許多新詞已經(jīng)成為年輕人追逐的熱門詞匯。

注：上圖為多元化數(shù)字營(yíng)銷

二、數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的升級(jí)，不斷改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

由于技術(shù)的不斷發(fā)展，也積極影響數(shù)字營(yíng)銷的可持續(xù)發(fā)展，但在數(shù)據(jù)輿論的背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)相關(guān)的營(yíng)銷方法給營(yíng)銷增添了很多陰影，但無(wú)論你采用什么營(yíng)銷，目的都是提升品牌形象或完成銷售目標(biāo)，雖然技術(shù)可以幫助很多人實(shí)現(xiàn)區(qū)域，但不一定能幫助銷售實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，不管是對(duì)于廣告業(yè)主還是廣告代理公司，創(chuàng)造精致的內(nèi)容，依然是重要的步驟，我們只有讓消費(fèi)者感受到作品的創(chuàng)意，我們才能完成銷售的轉(zhuǎn)化。

事實(shí)上，品牌營(yíng)銷不是暫時(shí)的需要。只有創(chuàng)造新穎的內(nèi)容，不斷深化產(chǎn)品與消費(fèi)者之間友好的內(nèi)容粘性，才能幫助建立品牌形象，提高目標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。

三、創(chuàng)意內(nèi)容是數(shù)字營(yíng)銷回歸本真的途徑

在大量信息的展示下，如果內(nèi)容想變得豐富多彩，需要明確目標(biāo)群體，也需要評(píng)估溝通效果，通過(guò)準(zhǔn)確的交付可以實(shí)現(xiàn)有效的溝通，實(shí)際上像綜藝節(jié)目使用花式口頭廣播，網(wǎng)絡(luò)戲劇評(píng)價(jià)廣告形式，從社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度來(lái)看，通過(guò)情感鏈接與用戶產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生口頭傳播的作用。

事實(shí)上，在現(xiàn)實(shí)中，品牌很難與目標(biāo)用戶聯(lián)系，而不是因?yàn)閮?nèi)容制作不專業(yè)。例如，在影視廣告的植入過(guò)程中，甲方公司應(yīng)給予內(nèi)容制作人足夠的自決權(quán)，并可以深入?yún)⑴c劇本階段的設(shè)計(jì)。

從內(nèi)容營(yíng)銷的角度來(lái)看，好的想法通常來(lái)自生活。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，如果目標(biāo)群體明確，人際溝通效果會(huì)很好，但在日常生活中，往往適得其反。

總之，在未來(lái)的商業(yè)信息時(shí)代，數(shù)字營(yíng)銷面臨著消費(fèi)者場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，品牌將更加關(guān)注目標(biāo)消費(fèi)者，數(shù)據(jù)透明營(yíng)銷即將到來(lái)。