移動互聯(lián)網(wǎng)的異軍突起，也迎來了新的營銷方式的興起，國內(nèi)綜藝節(jié)目每年以驚人的速度增加，明星的更新?lián)Q代也是轉(zhuǎn)瞬之間，怎么更好有利地勢用品牌(節(jié)目)、明星和忽近忽遠、忽冷忽熱的消費者"玩"在一同，好地完成品牌提高，成為衡量"文娛營銷"是否成功的重要規(guī)范。怎么防止同質(zhì)化，制作更高質(zhì)的營銷玩法?怎么做到互動和內(nèi)容準確的交融在一同?現(xiàn)在許多品牌都開端各出奇招!

高德地圖的新年"團圓方案"以及當下?lián)屖值谋本┬l(wèi)視節(jié)目《傳承我國》的與名家共撐國粹營銷活動，都是結(jié)合了我國移動旗下和留言的效勞功用，以明星語音信箱方式，完成粉絲撥打電話接納明星應答語及回復留言的互動，引發(fā)自帶論題粉絲經(jīng)濟大爆炸。

"高德地圖"跨界敞開新年營銷新玩法

高德地圖主打情懷的新年"團圓方案"一向備受重視，此次聯(lián)手黃曉明、林志玲和TFboys等明星打造明星語音信箱號碼，用暖心聲響助攻春運。

而明星語音信箱號碼及明星應答語互動的設(shè)置，技能支撐則來自我國移動旗下產(chǎn)品和留言，當粉絲撥通號碼，從手機里傳出自己"愛豆"的聲響，不只利于收成重視與流量，一同也非常契合方針集體愛好方向，是一場自帶傳達特點的IP營銷。

所以當高德地圖現(xiàn)在一微博大號爆出明星語音信箱號碼，90分鐘內(nèi)開端在TFboys粉絲團引爆，取得許多粉絲的積極響應并繼續(xù)發(fā)酵，當天撥打4008次/分鐘(16時11分)。

不到一周內(nèi)撥審察打破100萬，極大提高了事務(wù)的曝光量。一同，許多用戶經(jīng)過自動參加撥打、收聽應答語和進行留言，對事務(wù)進行了實踐的體會，提高了對事務(wù)的感知，取得了杰出的作用。

《傳承我國》跨界玩法打破節(jié)目與中老年觀眾的零互動僵局

不管傳達方式怎么改變，洞悉總是營銷的根底，而在內(nèi)容的深度了解又成為構(gòu)思的高等級賦能。《傳承我國》節(jié)目在影視文娛營銷范疇有著一起的氣質(zhì)，方針受眾也不再只是聚集年青集體，而是中老年人。但是向來中老年觀眾與節(jié)目都較難發(fā)生互動，為了打破這一僵局，他們聯(lián)手了和留言。

此次協(xié)作，和留言為《傳承我國》設(shè)置了專屬熱線，在前期為名師或明星用和留言專門錄制好京劇名段的唱曲，當觀眾撥打熱線，就能夠聽到這一段唱曲，一同觀眾也能夠在聽完唱曲后留言仿照唱腔，和明星一同唱京劇，經(jīng)過自己的實踐行動用聲響支撐國粹。完成了反常有用的節(jié)目植入戰(zhàn)略。這一互動既有名家、明星效應，也有節(jié)目內(nèi)容的深度出現(xiàn)，重要的是簡略的操作更契合中老年方針集體的需求，然后有用完成節(jié)目與觀眾之間的深度互動。

各大媒體發(fā)文助力國粹

近年來，打通明星與粉絲之間的互動橋梁，逐步成為品牌包圍"粉絲經(jīng)濟"壁壘的常用方法，很多品牌都經(jīng)過與明星、IP節(jié)目協(xié)作一起產(chǎn)出構(gòu)思，尋求磕碰與影響，為消費者制作驚喜和新鮮感。而高德地圖和《傳承我國》節(jié)目跨界協(xié)作作為"文娛+"的一種延伸，使用已有的影響力在固定用戶集體中進行深耕，為用戶帶來新鮮與驚喜，因而想要降服用戶，畢竟需求贏在一個"立異"上，終將營銷作用和兩邊的商業(yè)價值提高了新的高度。

而他們也捕捉到了和留言與品牌和節(jié)目的協(xié)作可能性，在明星與粉絲之間，以和留言產(chǎn)品之間打造了構(gòu)思銜接，經(jīng)過"明星語音信箱"，與明星真人"通話"的體會，打破原有的體會格式。在克服了協(xié)作伙伴與本身職業(yè)距離的一同，也加深了兩邊在構(gòu)思層面的磕碰感。任何的營銷都離不開人為的故意制作"偶爾"，只要不斷深耕品牌和IP，掌握社會化用戶心情，才干制作美麗的營銷戰(zhàn)略，達到營銷作用，值得各品牌學習。