優(yōu)化和競價是目前行業(yè)推廣的兩種主流方式，也是推廣渠道中的兩輛馬車。看似平行的兩條線有很多相似之處，讓客戶在選擇時只知道自己的意思和法律。現(xiàn)在讓我們簡要介紹一下。如何選擇網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化和競價？

許多剛進入這個行業(yè)的老板，企業(yè)仍在發(fā)展和探索，此時不建議開放招標推廣，因為招標從一開始就需要成本投資，一點轉(zhuǎn)型脫節(jié)或銷售跟不上，推廣將被切斷，此時沒有咨詢來源，早期積累，需要重新開始；相反，優(yōu)化，首先資本投資不大，風險可以承受。另一方面，在效果的緩慢恢復(fù)中，我們也會找到行業(yè)的一些推廣方法和理論。整個過程很容易控制投資和規(guī)模，這也是一個我們自己學(xué)習(xí)的過程。優(yōu)化投標還不算晚。

因此，兩者的根本區(qū)別在哪里？簡潔總結(jié)如下：

1.從成本上看，優(yōu)化投資小，成本低；百度投資大，成本可控，根據(jù)自己的預(yù)算確定。

2.從效果上看，優(yōu)化起步慢，長期有效；百度起步快，效果可控性好。

3.從時間上看，優(yōu)化周期長，受百度調(diào)整影響大；競價周期短，只有人為控制。

4.從品牌效應(yīng)來看，優(yōu)化展示面廣，受排名影響較大；競價展示面廣，受出價影響較大。

注：優(yōu)化和招標是網(wǎng)站的兩種主要推廣方式。客戶是否優(yōu)化或招標取決于客戶的品牌知名度、預(yù)算交付和緊迫性。

這里涉及到一些傳統(tǒng)行業(yè)的老板，離線很長一段時間，品牌也有一定的沉淀和聲譽，這次需要在線推廣擴大更多的業(yè)務(wù)水平，正常的推廣方式是做優(yōu)化，掛自己的品牌，讓客戶找到我們，然后開始一步一步地擴大他們的核心業(yè)務(wù)。

在一定的周期內(nèi)，你可以看到你在這個市場上的競爭力、優(yōu)勢、缺陷或增長點，從而開始離線準備。當你的業(yè)務(wù)相對成熟時，你需要一個快速啟動的過程，此時招標推廣將派上用場。