互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來給普通用戶帶來了令人頭疼的病毒，但也給營銷行業(yè)帶來了令人歡呼的病毒營銷。

通過自我復(fù)制，病毒將通過互聯(lián)網(wǎng)和局域網(wǎng)感染大量用戶的計(jì)算機(jī)。在病毒營銷中，營銷人員可以利用用戶的積極溝通，真正吃免費(fèi)午餐，以成本獲得顯著的溝通效果。

病毒營銷的概念早提出了病毒式營銷的概念，這意味著一些優(yōu)秀的作品在發(fā)布之初并沒有引起世界的注意，但隨著時(shí)間的推移，這些優(yōu)秀的作品因?yàn)橥婕业牧己寐曌u(yù)而迅速流行起來，并獲得了商家意想不到的效果。也就是說，基于有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)帶來的高質(zhì)量體驗(yàn)，用戶會(huì)主動(dòng)為您宣傳，實(shí)現(xiàn)低成本的病毒傳播。

基于互聯(lián)網(wǎng)信息的快速傳播效應(yīng)，病毒式營銷成為現(xiàn)實(shí)，受到營銷界的追捧。那么，如何玩病毒式營銷呢？

一、巧做病原體

世界上沒有免費(fèi)的午餐，任何信息的傳播都必須支付相應(yīng)的成本。但為什么病毒營銷是低成本的呢？這是因?yàn)榛趶?qiáng)烈參與和傳播熱情的用戶將主動(dòng)參與后續(xù)溝通。此時(shí)，除了初始溝通成本外，后續(xù)成本已轉(zhuǎn)移給用戶。因此，病毒營銷幾乎是一種低成本的營銷方式。

刺激用戶積極參與和傳播的關(guān)鍵是創(chuàng)造一個(gè)有吸引力的病原體。就像病毒傳播一樣，一個(gè)強(qiáng)大的病原體可以復(fù)制和傳播，在病毒營銷中，作為一個(gè)傳播者，你傳遞給用戶的信息不能是赤裸裸的硬和寬，而是處理，非常有趣或有價(jià)值的信息，這樣用戶就會(huì)主動(dòng)基于某種樂趣傳播。

選對形式

移動(dòng)智能終端和4G、WIFI如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，文本、圖片和視頻是你可以選擇的有效病原體形式。根據(jù)營銷需求和平臺風(fēng)格，可以選擇相應(yīng)的形式。一般來說，簡潔幽默的圖形是病原體形式。

立意新穎

用戶之所以愿意主動(dòng)傳播你的信息，一定是因?yàn)槟愕男畔⑿迈r有趣，或者能體現(xiàn)他的品味。要做到這一點(diǎn)，他們需要用新穎的想法征服用戶。您的想法可以與接力相結(jié)合，幫助用戶快速傳播接力主題。

通俗上口

大多數(shù)病原體都需要?jiǎng)?chuàng)造slogen（廣告語言），此時(shí)，您必須使用簡單、清晰、流行、上口的語言，方便用戶記憶，并依靠獨(dú)特的記憶點(diǎn)成為流行語言，甚至在再創(chuàng)作中，超越自己的意義，并被廣泛使用。

耐克的“JustDOIt這是人們?nèi)粘Ｊ褂玫亩陶Z，但在耐克的文化解釋中，這種日常語言具有豐富的耐克色彩。說到這句話，人們會(huì)想到耐克；當(dāng)你想說類似的句子時(shí)，用戶會(huì)下意識地選擇這句話。

藝術(shù)感染

根據(jù)自身定位，一些產(chǎn)品或服務(wù)不適合使用流行的病原體。例如，一些藝術(shù)和專業(yè)的產(chǎn)品需要在病原體中注入更多的藝術(shù)和專業(yè)細(xì)胞，以引起用戶的情感共鳴，或塑造自己的專業(yè)聲譽(yù)。

二、巧發(fā)病原體

當(dāng)病原體生產(chǎn)完成后，你必須發(fā)布并迅速傳播。此時(shí)，您應(yīng)該選擇在正確的平臺上，讓有效的人在正確的時(shí)間發(fā)布。

首先，對于病原體的發(fā)布，社交網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)通用的發(fā)布平臺，大眾微信、微博、專業(yè)知乎、文藝豆瓣、唱吧、陌陌、秒拍等平臺幾乎滿足了各種病原體的傳播需求。

其次，病原體的發(fā)布時(shí)間應(yīng)與營銷主題相一致。你可以從各種節(jié)日中選擇，挖掘某個(gè)日期的獨(dú)特意義，或者利用某個(gè)熱點(diǎn)話題...總之，抓住機(jī)會(huì)，讓市場輿論成為你的營銷助力。

之后，在社交網(wǎng)絡(luò)中，有效的出版商是自媒體，也就是所謂的大V網(wǎng)絡(luò)名人，你可以用官方賬號發(fā)布知名信息，把病原體交給風(fēng)格對應(yīng)的自媒體。借助他們的影響力和獨(dú)立性，你可以獲得信任，快速輻射用戶。

病原體的傳播不是無差別地傳播給每個(gè)人，而是根據(jù)物以類聚的群體效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)滾雪球的準(zhǔn)確傳播。因此，借助有影響力的我們媒體，你的病毒傳播首先有方向，良好的時(shí)間為其快速傳播創(chuàng)造合適的環(huán)境；最后，基于人際關(guān)系和社區(qū)效應(yīng)的滾雪球傳播可以讓你的病原體盡可能地傳播到你的目標(biāo)用戶的視野中。