網站優化初學者的誤區是，他們以一種混亂的方式進入某個領域，跳過競爭性研究，開始做網站，而沒有為他們的目標規劃關鍵詞。只有兩個后果。首先，我們做的關鍵字不能被排名。第二，欄目中沒有流量。

研究關鍵詞的意義在于以下幾個方面：

1、確保搜索關鍵字

網站的核心關鍵詞不能被認為是理所當然的。有必要對關鍵詞進行研究，以確保關健詞真正具有用戶搜索功能，而沒有人搜索的詞則沒有價值。

沒有SEO概念的人在決定目標關鍵字時，往往首先想到公司名稱或自己的產品名稱。但當公司或網站沒有品牌意識時，沒有用戶會搜索到公司名稱或網站名稱。如果產品名稱包含產品的通用名稱，則通常不會對其進行搜索。

2、降低優化難度

用搜索量搜索關鍵詞并不意味著我們應該以比較流行和頻繁的搜索詞為目標。雖然有很多用戶在搜索“新聞”、“律師”、“出租”、“機票”、“減肥”、“旅游”等詞，但中小企業和個人站長很難將這些詞列為前幾位。關鍵詞研究就是尋找搜索次數多、難度小的關鍵詞，使網站優化在一定的預算和周期內取得較好的效果。

3、尋找有效的流量

我們的SEO目標是提高排名和流量，但終目標是實現有效的流量轉換。即使公司有足夠的實力把熱門關鍵詞放在頭版，也不一定是終產品的合適選擇。

流量本身不一定是一種資產。很可能，即使帶寬被浪費，客戶服務被無畏地支付，只有有效的流量轉換才是一種資產。

4、搜索多樣性

搜索詞不一定是我們想到的熱門關鍵詞，用戶可能會想到各種各樣的搜索詞，甚至一些方言的搜索，其中許多是出乎意料的網站管理員。

隨著越來越多的搜索經驗，網絡名稱已經知道，要想獲得理想的搜索結果，搜索短詞和一般詞是很困難的。盡量搜索更具體、更長的單詞。

5、發現新機會

每個人的思想都是有限的。當研發人員和銷售某些產品時，思想很容易局限于自己和同事常用的詞匯、用戶有著不斷變化的需求，根據他們的在線體驗，他們會搜索我們無法想象的單詞。

所以我們可以使用“關鍵字擴展工具”來幫助我們完成關鍵字的研究。在這個過程中，我們會找到共同的和明顯的趨勢詞，將這些關鍵詞整合到網站中，甚至添加新的欄目，尋找新的機會，拓展內容的較為合適方式之一。