在網站排名和流量得到改善和穩定后，不能說它取得了成功。SEO是一個沒有終點的過程。一些網站不再繼續做SEO，排名可以長期穩定。一些網站不會前進或后退，停止優化可能會導致網絡排名和流量緩慢下降。排名下降的原因有很多。首先是搜索引擎算法的不斷改進。谷歌每年都有數百次小的算法更改，平均每天都有一次以上的更改。百度幾乎每周都在變化。以前有效的SEO技術可能不再有效

在過去人們沒有注意到的地方，搜索引擎可能會悄悄地增加其在算法中的權重。例如，四五年前，外部接觸的數量很重要。后來，它逐漸轉向質量。后來，錨文本變得越來越重要。最近，錨文本的權重似乎在下降。頁面優化也是如此

過去，H1標簽的權重相對較高，在過去兩年有所下降，圖片中ATL文本的權重也有所增加。這些細微的變化將導致網站排名和流量的波動。SEO人員必須長期積累，關注搜索引擎算法的變化，必要時改進網站

為什么SEO網站優化是一個無止境的過程？其次，競爭對手在不斷改進。任何業務領域都會有多個競爭對手。您的網站將停止優化，但您的競爭對手不會閑置。他們研究你的網站，不斷修改它，并添加外部鏈接。不進則退，SEO人員必須時刻關注競爭對手的動向并保持領先

用戶的搜索習慣往往會隨著時間的推移而改變。幾年前，搜索用戶缺乏經驗，喜歡搜索較短的單詞。現在大多數互聯網用戶都知道，搜索長句和短句甚至句子可以得到更準確的結果。搜索詞的平均長度一直在穩步增長，一些行業也有起伏。例如，近年來，搜索“SEO”一詞的人數一直在穩步上升，而與網站相關的詞，如“網站設計”沒有得到改進，甚至沒有被拒絕。SEO人員必須關注用戶習慣和社會焦點的變化，并思考網站是否需要添加新內容和抓住新的社會焦點

整個互聯網一直在變化。每天都有新聞發布，網站關閉，甚至完全消失。以前的外部鏈接可能不會被包括在內，或者由于另一方網站的消失或頁面被向下推到更深的內部頁面，它們的權重可能會降低。