俗話說，外科行業(yè)有專業(yè)化。早在幾年前，我就在一篇優(yōu)化文章中提到，未來的網(wǎng)站優(yōu)化將更加行業(yè)化。站長們都知道，以前的網(wǎng)站優(yōu)化可能是一個(gè)新鮮的舉動(dòng)，但隨著越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的整合，每個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和優(yōu)化逐漸變得專業(yè)和行業(yè)特點(diǎn)，尤其是化妝品網(wǎng)站。以下是對(duì)化妝品品牌網(wǎng)站優(yōu)化的討論。

一、視覺優(yōu)化

化妝品是用來讓人變得美麗的，所以網(wǎng)站也應(yīng)該達(dá)到美麗的效果。所謂的人依靠衣服和馬鞍，用戶瀏覽的第一眼感覺非常重要。視覺優(yōu)化包括網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，UI優(yōu)化部件和產(chǎn)品圖片。我們?yōu)g覽了大量的年輕女性網(wǎng)站，其中大部分是粉色和淺色，UI零件的顏色也會(huì)很淺。但此時(shí)，產(chǎn)品內(nèi)容圖片反映了不同的顏色系統(tǒng)，顯示了每個(gè)產(chǎn)品的不同個(gè)性。有些網(wǎng)站的顏色很重，但產(chǎn)品內(nèi)容的顏色很輕，也很有吸引力。因此，我們可以看到，只要網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和產(chǎn)品圖片在視覺顏色系統(tǒng)中形成相應(yīng)的對(duì)比，第一印象點(diǎn)也很好。

如果我們只從網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)來分析，我們采取國內(nèi)知名的電力平臺(tái)進(jìn)行分析，他們的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)顏色是紅色，我們大致分為粉色，這里我不是一個(gè)例子，另一個(gè)是黃色，我們把它分為橙色，橙色代表我不言而喻。無論是粉色還是橙色，它們的主色表達(dá)仍然很少，這種做法實(shí)際上是讓更多的視覺空間留給產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品的顏色系統(tǒng)填補(bǔ)這個(gè)剩余的空間，從而使產(chǎn)品的表達(dá)更加生動(dòng)。

二、結(jié)構(gòu)優(yōu)化

無論網(wǎng)站推廣套路如何變化，都離不開搜索引擎優(yōu)化，這是眾所周知的SEO優(yōu)化，為了迎合搜索引擎，如何從內(nèi)部開始——網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化？很多人都知道結(jié)構(gòu)要簡化，網(wǎng)頁的層次最好不要超過3層，但是你有沒有想過如何開始簡化？那是因?yàn)槟悴涣私饽愕漠a(chǎn)品組成。如果公司有10個(gè)產(chǎn)品，很多朋友會(huì)直接想到10個(gè)產(chǎn)品直接放在首頁。這個(gè)結(jié)構(gòu)不簡化嗎？其實(shí)不然，因?yàn)槟阒皇呛喕宋锢斫Y(jié)構(gòu)，沒有簡化邏輯和功能。如果10個(gè)產(chǎn)品直接擺在你面前，你會(huì)有什么感覺？你突然感到困惑，不知道如何選擇。也許我們更難選擇。那么如果公司有100或者上千個(gè)產(chǎn)品呢？

然后我們也有功能結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，如咨詢窗口、信息界面等。因此，結(jié)構(gòu)優(yōu)化不僅是物理結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，也是邏輯、用途、流行等綜合因素的結(jié)構(gòu)優(yōu)化。我們經(jīng)常談?wù)撚脩趔w驗(yàn)，結(jié)構(gòu)優(yōu)化只是其中的一部分。

三、轉(zhuǎn)化優(yōu)化

做好以上兩點(diǎn)，以下是核心優(yōu)化，即實(shí)現(xiàn)訪問用戶，轉(zhuǎn)型優(yōu)化主要用于品牌直銷網(wǎng)站，轉(zhuǎn)型過程一般為：進(jìn)入網(wǎng)站-瀏覽網(wǎng)頁-瀏覽產(chǎn)品-點(diǎn)擊購買-確認(rèn)收貨。這樣一個(gè)銷售閉環(huán)，看似簡單，但是對(duì)于公司的運(yùn)營能力考驗(yàn)可不小。流程上我們減少不可必要的環(huán)節(jié)，尤其是效率與訂單的處理速度上要能夠滿足顧客的需求。比如，有些顧客會(huì)通過在線咨詢咨詢公司產(chǎn)品，這時(shí)有效處理顧客的在線咨詢就能有效地提高轉(zhuǎn)化率，一般對(duì)于顧客在線的提問，回應(yīng)的時(shí)間一般最好在7s其中。我們可以借鑒當(dāng)?shù)蒯t(yī)療網(wǎng)站或旅游網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型邏輯，在同類網(wǎng)站的競爭中脫穎而出。

四、服務(wù)優(yōu)化

服務(wù)的范圍相對(duì)較廣，但也有一點(diǎn)總結(jié)的概念。首先，我們經(jīng)營一個(gè)網(wǎng)站或品牌需要服務(wù)的精神，為您的客戶服務(wù)，客戶將愿意付費(fèi)。從在線服務(wù)到離線服務(wù)，必須統(tǒng)一、一致，不能脫節(jié)，在線客戶是上帝，在線客戶如芥末。如此強(qiáng)烈的服務(wù)對(duì)比必然會(huì)帶來許多負(fù)面影響。這也是許多運(yùn)營經(jīng)理很容易忽視的事情，從長遠(yuǎn)來看會(huì)影響整個(gè)品牌的價(jià)值收入。

今天，我們從行業(yè)屬性的角度來分析如何優(yōu)化網(wǎng)站，而不僅僅是從搜索引擎優(yōu)化的角度。搜索引擎只是一個(gè)方面，但更多的時(shí)候你必須考慮的是客戶來了，如何讓他記住你的網(wǎng)站，優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站不是為了搜索引擎優(yōu)化，而是為了經(jīng)營公司的品牌形象窗口。