從關(guān)鍵詞的定義不難看出，研究關(guān)鍵詞是如此重要，有點(diǎn)重要SEO常識(shí)的人永遠(yuǎn)不會(huì)懷疑關(guān)鍵詞的重要性！

一、什么是關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞是用戶輸入搜索框中的文本，也就是你命令搜索引擎找到的東西。關(guān)鍵詞形式多樣，可以是、英文或中英文的混合物，可以是一個(gè)單詞、兩個(gè)單詞、三個(gè)單詞甚至一個(gè)單詞。根據(jù)不同的搜索目的，關(guān)鍵字大致可以分為導(dǎo)航關(guān)鍵字、交易關(guān)鍵字和信息關(guān)鍵字。

導(dǎo)航關(guān)鍵詞

導(dǎo)航欄關(guān)鍵詞是指用戶在搜索特定網(wǎng)站時(shí)知道自己想去哪個(gè)網(wǎng)站，但不記得網(wǎng)站或懶得輸入網(wǎng)站，所以直接在搜索引擎中輸入品牌名稱或特定的品牌相關(guān)詞。通常，用戶想要訪問的官方網(wǎng)站是這類關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第二個(gè)值。

交易關(guān)鍵詞

交易關(guān)鍵詞是指用戶有明顯購買意圖的搜索，如蘋果手機(jī)價(jià)格、哪臺(tái)筆記本電腦最好等。顯然，交易關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值是最大的，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)開始進(jìn)入商品分析過程，只有一步之遙才能找到最合適的賣家。

信息關(guān)鍵詞

信息關(guān)鍵詞是沒有明顯購買意圖的關(guān)鍵詞，也沒有網(wǎng)站指向的明顯搜索，如手機(jī)圖片、減肥方法等。這類信息關(guān)鍵詞搜索量最大，形式變化最大。

二、關(guān)鍵詞設(shè)置的基本原則

確保有人搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞

對(duì)于網(wǎng)站所有者來說，流量和排名不是目的，有效的流量帶來轉(zhuǎn)換是目的。為了提高有效的流量，我們必須考慮關(guān)鍵字的選擇。

網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞不是理所當(dāng)然的，必須通過關(guān)鍵詞研究來確保關(guān)鍵詞真的被搜索，沒有人搜索關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站沒有價(jià)值。因此，企業(yè)網(wǎng)站要確定合適的關(guān)鍵詞，首先要做的是研究這些關(guān)鍵詞是否被用戶搜索，搜索次數(shù)是否達(dá)到一定的數(shù)量級(jí)。

建議:當(dāng)網(wǎng)站關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)性差，用戶需求不一致時(shí)，建議將關(guān)鍵詞分開。

　　2、站點(diǎn)首頁title關(guān)鍵詞設(shè)置不宜過多

首頁不是設(shè)置的關(guān)鍵詞越多，排名就越好。在一般的企業(yè)站，你會(huì)遇到首頁title中設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)性也不是很強(qiáng)就將公司所牽涉的業(yè)務(wù)詞全部布局到站點(diǎn)首頁。當(dāng)運(yùn)營過一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名很不理想，于是就開始找個(gè)人或網(wǎng)站seo優(yōu)化公司咨詢?yōu)槭裁?strong>網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。

建議:前期做一些競(jìng)爭(zhēng)性小的詞，有業(yè)務(wù)需求的關(guān)鍵詞。

避免關(guān)鍵詞優(yōu)化難度過大

現(xiàn)在優(yōu)化越來越困難。當(dāng)關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)過于激烈或大多數(shù)網(wǎng)站使用主頁或二級(jí)域名優(yōu)化某一類別的關(guān)鍵字時(shí)，應(yīng)及時(shí)調(diào)整網(wǎng)站策略。title應(yīng)按梯度形式設(shè)置。

合理設(shè)置關(guān)鍵詞密度

關(guān)鍵詞密度用于衡量網(wǎng)頁上關(guān)鍵詞總數(shù)與其他單詞的比例。它通常用百分比表示。例如，一個(gè)網(wǎng)頁上有100個(gè)單詞，其中關(guān)鍵詞出現(xiàn)了5次。我們稱關(guān)鍵詞密度為5%。許多搜索引擎包括Google、百度、雅虎等將關(guān)鍵詞密度作為其搜索排名的考慮因素之一，當(dāng)然，每個(gè)搜索引擎都有自己的關(guān)鍵詞密度公式，關(guān)鍵詞密度可以使你的網(wǎng)站排名得到更高的位置，但關(guān)鍵詞密度太大，容易被搜索引擎誤認(rèn)為是關(guān)鍵詞堆，一般來說，最合適的關(guān)鍵詞密度應(yīng)該是5%--8%。

了解關(guān)鍵詞主需求的變化

在優(yōu)化關(guān)鍵詞的工作中，我相信會(huì)遇到網(wǎng)站經(jīng)常更新內(nèi)容，但導(dǎo)致網(wǎng)站排名下降，更新用戶不需要的內(nèi)容，更新網(wǎng)站內(nèi)容。關(guān)鍵字需求的變化也會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵字排名的下降。在這個(gè)因素下，您可以適當(dāng)?shù)貙?duì)網(wǎng)站進(jìn)行處理title進(jìn)行微調(diào)。

三、總結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)營銷是一個(gè)不斷變化和跟進(jìn)的過程。沒有人能從一開始就做出最正確的選擇，網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化也是如此。只有通過實(shí)驗(yàn)，我們才能在查詢搜索引擎提供的關(guān)鍵字?jǐn)U展工具或分析網(wǎng)站流量的行動(dòng)中不斷發(fā)現(xiàn)更好、更有效的關(guān)鍵字...