2017年，網易云音樂用一次次走心的營銷帶來了無數感動的力量。2018年伊始，網易云音樂繼續(xù)用一場別開生面的新年策劃組合拳再次刷了屏。

　　網易云音樂，下了2018年的第一場雪！

　　每一個新年，都是品牌創(chuàng)意的集中爆發(fā)期，借助新年講故事已經成為品牌營銷宣傳與用戶互動溝通的傳統項目。而在中國傳統文化中，雪不僅是冰清玉潔的象征，被無數文人墨客所青睞，“瑞雪兆豐年”更蘊含了人們對來年生活的美好期待。

　　今年開年，網易云音樂選擇用一場首頁初雪作為新年開場白，通過具象化的充滿儀式感的場景，不僅向用戶表達了對新年的美好希望和祝福，為這個音樂社區(qū)營造出更加溫暖的氛圍，也像過去無數吟雪的詩一樣，向人們傳遞希望與力量，暗合品牌“音樂的力量”的主題。

　　在靜謐的飄雪帶來的溫暖和浪漫中，用戶進行“下拉”操作，便可以打開網易云音樂新年TVC品牌視頻《2018，音樂的力量》，時長90秒的視頻中，用“開始”一詞串起多個場景，通過講述眾多普通人的音樂故事，演繹出不同的人生中多元的音樂力量，引發(fā)每個人的共鳴。

　　而通過網易云音樂首頁推薦欄或品牌視頻尾部接入的H5《2017網易云音樂用戶年度聽歌報告》，則讓4億用戶具體化到每一個人，詳細呈現用戶這一年的聽歌“足跡”：這一年你在網易云音樂聽了多少首歌；睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你；你收藏的歌曲有多少是網易云音樂精心推薦的……

　　用戶年度聽歌報告，是品牌與用戶間的一場深情互動，有效調動用戶將H5頁面主動分享到朋友圈，這直接導致網易云音樂今天的瘋狂刷屏。

　　2017迷失于“負能量”，2018在音樂中照見自己！

　　2017年是“負能量”泛濫的一年，中年人被油膩了，佛系90后被出家了……某品牌的喪文案“在家心疼電費，在公司心疼房租”更是讓許多北漂欲哭無淚。負能量給了人們宣泄的出口，然而宣泄完了，2018年，生活卻還要繼續(xù)，需要更多繼續(xù)前行的力量。

　　而網易云音樂新年TVC品牌視頻《2018，音樂的力量》之所以能夠打動用戶，正是洞察到了用戶心理這種深層次的需求，通過一個個普通人的故事，展現了音樂在不同場景下帶給用戶的繼續(xù)前行的力量。

　　一名正在啼哭的嬰兒，在父親的吉他聲中逐漸停止哭泣，轉而“開始笑”；留滿絡腮胡的廚師，一邊在后廚忙活，一邊聽著女歌手激情四射的歌曲，“開始不能自已”；因為聽手風琴而在雨中邂逅的青年男女，因為音樂忘卻了漫天大雨……

　　最能引發(fā)用戶關注的，就是用戶自己的生活，這支視頻的成功之處就在于，其場景本身就是對普通用戶生活場景的提煉，視頻的主角就是每一個普通的我和你。每個人都能在其中照見自己真實的生活，因此也更能產生切實的共鳴，獲得與視頻主角一樣的希望和力量，讓音樂的力量深入用戶心中。

　　這點也正是H5《2017網易云音樂用戶年度聽歌報告》所要傳達的，在過去的一年里，網易云音樂陪你度過了一個又一個重要節(jié)點，見證了你的悲歡喜樂。可以說，是這種陪伴溫暖了你的2017，更可以說，是音樂的力量在助你前行。

　　刷屏秘技：以產品的思路做營銷宣傳

　　網易云音樂之所以能夠不斷創(chuàng)造出刷屏與直擊用戶心靈的營銷創(chuàng)意作品，核心在于用做產品的思路做廣告營銷。這意味著每次營銷活動，都是一次解決用戶痛點的過程。品牌方把每一次營銷活動的目標受眾當作產品的“用戶”，深入洞察“用戶”需求，發(fā)掘能夠引發(fā)“用戶”共鳴的內容，而不是“想讓用戶知道”的內容。

　　從網易云音樂2017的刷屏傳播看，無論是起飛的音樂專機還是農夫山泉“樂瓶”，無論是“樂評專列”還是“禪音”，網易云音樂都能根據不同場景下用戶的需求或痛點出發(fā)，定制用戶想要看到的高價值內容，獲得刷屏的效果也就水到渠成。

　　說到底，好的廣告創(chuàng)意、讓人記憶深刻的營銷宣傳，或許最大的“套路”就是源于對真實生活痛點的不回避，并對之以最真誠的方式回應，說出了你心里想說卻未說出的話，為你代言，為你發(fā)聲。

　　企業(yè)的營銷宣傳行為如果能夠將產品賣點+消費者痛點+人文主義情懷結合為一體，已經算是上乘的營銷了。而本次網易云音樂新年策劃，基于以產品的思路做營銷的理念，創(chuàng)造了有人文關懷價值的內容，回應并解決受眾的生活痛點，因此迅速引發(fā)用戶共鳴。

　　在新年這個特殊的時間節(jié)點，網易云音樂用行動告訴我們：2018年，希望每一個人從音樂中照見自己，繼續(xù)勇敢前行。

　　也正是基于這樣的洞察，網易云音樂品牌視頻選擇了從普通用戶生活場景中提煉，選擇了那些平凡的瞬間感動，選擇了呈現音樂帶給不同人生的多元力量：街角相遇的青年男女，“開始忘記雨”，夜晚獨坐車中的白領，“開始享受獨處”……