隨著互聯網的興起，又迎來了新媒體快速發展的時期。與此同時，傳統新聞媒體的地位也受到了極大的挑戰。許多新聞媒體和門戶網站已經涉足新媒體行業，如自媒體賬戶和官方賬戶。在互聯網推廣的趨勢下，企業要想獲得更低的成本和更大的效益，就必須找到一條新的途徑——全網絡營銷推廣　　

那么，在整個網絡營銷推廣下，如何把握軟文發布和軟文營銷推廣

首先，了解什么是軟文營銷

所謂軟文是有一定動機的風格，而軟文本營銷推廣則是個人和群體通過創造軟文本來實現動機、達到交流或交易目的的營銷方式。與硬廣告營銷相比，它是由企業的市場規劃者或廣告公司的文案撰寫者準備的“文本廣告”，如銷售信函、廣告文案、投資推廣等

軟文本營銷所追求的是悄悄傳遞、潛移默化的傳播效果。如果硬廣告是直截了當的武術表演；那么，軟文營銷就是一部有情節、反復雕琢的武俠電影

換句話說，軟文營銷、軟文推廣和傳統的宣傳推廣方式有著截然不同的特點和思路。用傳統的思維方式進行軟文營銷往往會制造很多“笑話”，極端的是，例如，要求新運營的小白在一個月內達到“10+”，在三個月內達到20萬粉——要理解這樣做的人長期以來被稱為偉大的上帝

因此，如果你想做好軟文營銷，你必須改變傳統的思維模式，包括以下兩個方面：

首先，你為什么要做軟文本營銷

顧名思義，就是宣傳和推廣他們的產品和服務，把預期用戶轉化為實際用戶。真正的問題是如何實現高轉化率。按照傳統的營銷思維，它必須簡單直接地介紹產品的性能和特點，并且必須每天重復。毫無疑問，這種做法的轉化率幾乎為零，甚至是一個問題，是否有人看到它

如何提高轉化率？關鍵是軟文本營銷的內容質量。一般來說，沒有人喜歡閱讀產品介紹，更不用說廣告了，除非你的廣告特別有趣。否則，就不會有那么無情的廣告和更吸引人的故事。就像泰國的“卡農+小提琴”廣告一樣，就連廣告也感動了無數人

第二，軟文營銷的目標是什么

軟文營銷需要堅持不懈，不可能一勞永逸，但這并不意味著你只需要堅持下去。你還需要有一個完整的宣傳推廣計劃，否則你就會一直在做無用的工作

目標的制定根據不同的對象有不同的制定方法。例如：宣傳推廣的對象是一項活動，軟文營銷的階段性目標可分為四個階段。首先是預熱和攪動氣氛，讓更多的人了解活動；二是現場匯報，及時通報活動最新情況；三是活動總結，回顧活動的全過程；第四是媒體報道，強調活動的影響力和關注度。即使活動早已結束，仍然可以起到宣傳推廣的作用

如果宣傳推廣的對象是產品或品牌，階段性的目標是非常不同的，需要根據情況來確定。當然，如果你不知道如何制作，你可以充分尋求與專業軟文本營銷和推廣機構的合作。如今，市場上有像牛商文化傳播這樣的機構，它們不僅有軟文本營銷，還有活動策劃服務，可以以低成本獲得巨大的效益

如今，新媒體和軟文本營銷一直是所有企業不可忽視的重要推廣手段。利用整個網絡進行營銷和推廣會帶來意想不到的效果。然而，我們必須要有軟文本營銷的思維，否則無論怎樣高質量的軟文本都無法達到預期的效果。