如何編寫(xiě)信息流廣告副本來(lái)吸引客戶

廣告商的信息流廣告：在微博、頭條號(hào)、騰訊等平臺(tái)上，打開(kāi)屏幕廣告、暫停廣告、橫幅廣告等。這些廣告幾乎無(wú)處不在，但通常很少涉及閱讀。當(dāng)你想到廣告時(shí)，你只會(huì)默默地觸摸它們

營(yíng)銷的目的是吸引消費(fèi)者的注意力。二是吸引消費(fèi)者的注意力。因此，文案寫(xiě)作需要?jiǎng)?chuàng)造力，但文案寫(xiě)作的創(chuàng)造力是難以捉摸的。出于這兩個(gè)目的，廣告商的文案寫(xiě)作總是需要幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一是文字的想象力，第二是代表性的基礎(chǔ)，第三是適當(dāng)大腦開(kāi)放的隱喻，第四是類比的距離，第五是傳達(dá)更生動(dòng)的陪襯

首先，讓客戶在三秒鐘內(nèi)對(duì)你的廣告感興趣，突出顯示此信息流廣告的功能，并吸引客戶點(diǎn)擊。很明顯，這則廣告對(duì)他很有用，這則廣告應(yīng)該能吸引顧客。文字想象

讓消費(fèi)者感受到意境和同理心。就像我們經(jīng)常描述一些文章的詞語(yǔ)一樣，比如生動(dòng)、優(yōu)美，這樣每個(gè)讀者在聽(tīng)到文章的描述時(shí)都能感受到文章的中心內(nèi)容和形象。簡(jiǎn)而言之，如果你想做好標(biāo)題信息流廣告的文案，你就是在用文字來(lái)激發(fā)消費(fèi)者粉絲的想象力

混凝土基礎(chǔ)

所謂的混凝土化是基本的寫(xiě)作技巧。如果你想具體一點(diǎn)，就用形容詞。如果你描述一個(gè)人物，你可以用超級(jí)漂亮、超級(jí)帥氣、精致的五官等等。從仔細(xì)觀察到用文字展示形象，讓消費(fèi)者觀眾從文字中感受到這個(gè)東西的形象和特點(diǎn)。簡(jiǎn)言之，如果企業(yè)廣告商想做好產(chǎn)品可視化工作，就應(yīng)該在圖像表征和特征顯示方面做好深度表征和顯示

隱喻：開(kāi)竅

無(wú)論什么類型的文章或視頻，都會(huì)有隱喻的效果，多年來(lái)在文案中反復(fù)嘗試隱喻。在過(guò)去，當(dāng)我在學(xué)校的時(shí)候，我經(jīng)常在造句時(shí)用月亮作為隱喻。人們常把它比作一塊大玉盤(pán)。雖然這在過(guò)去是一個(gè)有用的隱喻，但如果在當(dāng)前的信息流廣告副本中使用，這將是一個(gè)非常糟糕的隱喻。如果你想做好企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的文案，隱喻是必不可少的，你必須有一個(gè)大的大腦運(yùn)動(dòng)。只有這樣，人們才會(huì)覺(jué)得這是被迫的、緩慢的文案。距離類比

類比一直與隱喻相似，但差距也不同。隱喻是將一件事與另一件事進(jìn)行比較，但類比是不同的。它是比較兩個(gè)具有相同特征的事物。這樣可以更好地突出創(chuàng)意，就像一些歌詞中的句子：我愛(ài)你，就像老鼠愛(ài)大米一樣。這就是類比的效果。一定距離的類比效果更好

圖像對(duì)比

襯托是我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ?jiàn)的技術(shù)。核心是更具體地描述事物。例如，你知道姚明。他比姚明高！這是常用的箔法，用東西支撐另東西。箔片技術(shù)可以讓觀眾直觀地理解廣告商需要傳達(dá)的信息。對(duì)于虛擬物，使用箔片法可以更好地表達(dá)其形象

以上是企業(yè)廣告商在進(jìn)行信息流廣告時(shí)制定文案的主要方式，以使消費(fèi)者深刻感受其產(chǎn)品的形象和特點(diǎn)。從陪襯、隱喻、類比和寫(xiě)作能力來(lái)表達(dá)形象。如果您對(duì)信息流文案有任何疑問(wèn)或需求，信息流廣告將進(jìn)行定制的信息流廣告推廣

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