在投標(biāo)背景下，我們經(jīng)常特別關(guān)注數(shù)據(jù)報告。根據(jù)數(shù)據(jù)報告，我們可以了解我們賬戶的具體情況。如果我們想調(diào)整投標(biāo)賬戶，我們也會根據(jù)數(shù)據(jù)報告下載網(wǎng)站的歷史數(shù)據(jù)，并通過Excel進(jìn)行詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。尤其是在網(wǎng)絡(luò)營銷的大數(shù)據(jù)下，我們更應(yīng)該重視數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析是基于促銷數(shù)據(jù)的篩選和匯總。數(shù)據(jù)報表也分為兩類：一類是后臺數(shù)據(jù)報表（賬戶報表、關(guān)鍵字報表、區(qū)域數(shù)據(jù)報表、搜索詞數(shù)據(jù)報表等），可在后臺直接下載過濾；另是基于第三方統(tǒng)計平臺和代碼標(biāo)簽的數(shù)據(jù)報告（關(guān)鍵字跟蹤報告、URL轉(zhuǎn)換報告、各平臺流量比例數(shù)據(jù)報告等）。接下來，我將與大家分享如何篩選適合自己推廣的數(shù)據(jù)報告，以及如何篩選數(shù)據(jù)有價值的信息

賬戶報告數(shù)據(jù)分析的重要性：★★★

說明：賬戶報表是促銷數(shù)據(jù)分析最基本的數(shù)據(jù)報表。賬戶報告可以清楚地顯示賬戶促銷的顯示量、點擊量、消費量、點擊率和平均點擊價格。日報或周報可以生成月度數(shù)據(jù)值，可以清晰地分析整體客戶推廣情況。我們應(yīng)該根據(jù)我們自己的帳戶促銷設(shè)置限制值。當(dāng)月環(huán)比數(shù)據(jù)達(dá)到極限值時，我們應(yīng)該集中精力進(jìn)行分析。即使月環(huán)比數(shù)據(jù)為正，也可以分析原因，這也可以澄清效果改善的原因

例如：促銷賬戶數(shù)據(jù)鏈顯示限制為5%，這意味著顯示量增加5%或減少5%。如果發(fā)現(xiàn)今天的賬戶推廣數(shù)據(jù)鏈比昨天減少了7%，將觸發(fā)限制。結(jié)合實際的調(diào)整操作，可以分析昨天的核心詞進(jìn)行了調(diào)整匹配，昨天左側(cè)沒有顯示4%的長尾關(guān)鍵詞，因此根據(jù)數(shù)據(jù)可以清楚地知道賬戶鏈減少的原因。根據(jù)原因做出相應(yīng)的積極調(diào)整。此外，根據(jù)賬戶報告，還必須注意日常PC和移動消費的比例，賬戶的影響波動也可能主要與PC和移動消費的比例有關(guān)

搜索詞報告數(shù)據(jù)分析的重要性：★★★★

描述：搜索詞報告是數(shù)據(jù)分析和SEM優(yōu)化最重要的數(shù)據(jù)報告之一。使用此搜索詞報告可以一目了然地看出促銷流量是否準(zhǔn)確

然而，搜索詞報告中的大多數(shù)人直接根據(jù)背景搜索詞報告執(zhí)行無詞操作，許多人在看到不相關(guān)的搜索詞時會立即拒絕。最后，我們會發(fā)現(xiàn)我們計劃的字?jǐn)?shù)或單位“否”是不夠的。事實上，對于搜索詞報告，我們通常每天都會為搜索詞報告制作一個excel透視報告，可以清楚地看到哪個搜索詞垃圾郵件流量觸發(fā)了最多的點擊，而點擊超過2次的垃圾郵件流量則被否定。觸發(fā)一個搜索垃圾流，在一周內(nèi)累積，然后專注于透視數(shù)據(jù)分析。最后，我們可以在一周內(nèi)的一次點擊中看到由累積垃圾流觸發(fā)的搜索詞，然后是負(fù)面關(guān)鍵字

搜索詞報告還有另一個數(shù)據(jù)功能，可以有效地將帶有檢索功能的搜索詞添加到關(guān)鍵字中。這也是擴(kuò)展有效關(guān)鍵字的最有效數(shù)據(jù)支持

關(guān)鍵字報告數(shù)據(jù)分析的重要性：★★★★

說明：關(guān)鍵字是SEM推廣和發(fā)布的核心，關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)報表也是所有關(guān)鍵字報表數(shù)據(jù)分析最重要的參考數(shù)據(jù)。然而，關(guān)鍵字報告必須結(jié)合其他數(shù)據(jù)報告進(jìn)行分析，以篩選出我們的有效數(shù)據(jù)。以下是幾份結(jié)合分析的實際數(shù)據(jù)報告

①關(guān)鍵詞報告和搜索詞報告：根據(jù)搜索詞報告，可以擴(kuò)展搜索關(guān)鍵詞；其次，搜索詞報告匹配垃圾流。沒有必要做否定的關(guān)鍵詞。一些一鍵垃圾搜索詞可以與關(guān)鍵字報表數(shù)據(jù)相結(jié)合，調(diào)整關(guān)鍵字的匹配方式

②關(guān)鍵詞報告和咨詢轉(zhuǎn)化報告：結(jié)合咨詢平臺中有效咨詢觸發(fā)的關(guān)鍵詞報告和搜索詞報告，計算每天每個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本，從而聚焦高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，控制高消耗和低消耗轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞

③關(guān)鍵字報表和科目報表：關(guān)鍵字報表和科目報表之間的關(guān)系包含在關(guān)系中。也就是說，異常賬戶數(shù)據(jù)應(yīng)檢查到關(guān)鍵字報表中的關(guān)鍵字，因此應(yīng)根據(jù)關(guān)鍵字報表

區(qū)域報表數(shù)據(jù)分析的重要性：★★★

說明：區(qū)域數(shù)據(jù)報表的主要功能是明確每個區(qū)域的消費比例和每個區(qū)域的促銷數(shù)據(jù)。如果對該數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，可以結(jié)合后端轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整

調(diào)整各地區(qū)消費比例的依據(jù)：

1。根據(jù)后端轉(zhuǎn)型效應(yīng)調(diào)整區(qū)域消費比重

2。根據(jù)業(yè)務(wù)區(qū)域需求調(diào)整區(qū)域消費比例

URL跟蹤轉(zhuǎn)換碼數(shù)據(jù)分析重要性：★★★★★

說明：URL跟蹤轉(zhuǎn)換代碼數(shù)據(jù)是定制的數(shù)據(jù)報表，適用于多平臺推廣和轉(zhuǎn)換統(tǒng)計

這種代碼和URL部署后數(shù)據(jù)的優(yōu)點：

每個平臺的轉(zhuǎn)換是不同的

2。URL部署有助于監(jiān)控登錄頁性能

3。關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換ID可以直接計算轉(zhuǎn)換的單詞數(shù)

例如：Promotion&；ldquo；英語培訓(xùn)及；rdquo；關(guān)鍵詞：部署如下：

1。添加（&A）；ldquo；英語培訓(xùn)及；rdquo；登陸頁面www.aayypx。com請參閱com/Peixun中的登錄頁，以轉(zhuǎn)換固件安裝ID標(biāo)記

2。如果把它放到全國，你可以把&；ldquo；英語培訓(xùn)及；rdquo；深圳的登錄頁面標(biāo)記為：www.aayypx。com/peixun/sz.

3。如果是百度推廣和360推廣，區(qū)別標(biāo)志是：www.aayypx。com/peixun/sz&；百度；www.aayypx。com/peixun/sz&；360。

4.如果促銷有項目差異，可以單獨標(biāo)記。比如百度；ldquo；深圳雅思英語培訓(xùn)夏令營；rdquo；它可以標(biāo)記為：www.aayypx。com/peixun/sz&；百度/雅思

通過這種方式，可以區(qū)分統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換監(jiān)控

區(qū)域轉(zhuǎn)型監(jiān)測

項目轉(zhuǎn)型監(jiān)測

推廣平臺

最后，我想與大家分享這些常用的數(shù)據(jù)報告和數(shù)據(jù)分析方法，但只是更具代表性和實用性的數(shù)據(jù)報告。SEM數(shù)據(jù)分析仍需深入研究和專門研究。我還為您提供了一些SEM數(shù)據(jù)分析的注意事項：

1。所有數(shù)據(jù)報告應(yīng)以多維方式進(jìn)行分析和處理

2。數(shù)據(jù)分析必須被視為一個日常優(yōu)化過程。不要只在賬戶出現(xiàn)問題時才進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和故障排除。應(yīng)對異常的日常數(shù)據(jù)進(jìn)行積極分析和調(diào)整，以穩(wěn)定賬戶推廣的效果

3。數(shù)據(jù)篩選是數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)。需要對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行有效值篩選。數(shù)據(jù)提取應(yīng)根據(jù)大量數(shù)據(jù)的分類、篩選、過濾等環(huán)節(jié)進(jìn)行。只有在良好的excel技能支持下，才能有效地進(jìn)行這項工作

投標(biāo)賬戶的調(diào)整是我們網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)鍵步驟。我們之所以要進(jìn)行調(diào)整，是為了讓我們的賬戶越來越好，基礎(chǔ)是依靠網(wǎng)站的歷史數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以清楚地顯示我們網(wǎng)站過去的各種行為。總結(jié)和分析這些數(shù)據(jù)是我們投標(biāo)人的必修課。