一致的轉(zhuǎn)化率是困擾投標(biāo)人的一個問題。很多人也知道，轉(zhuǎn)化率與競價登錄頁面直接相關(guān)。但我不知道如何優(yōu)化以更好地提高轉(zhuǎn)化率。通過對游客心理和行為的深入分析。我們建議；ldquo；引導(dǎo)式營銷；rdquo這有效地解決了轉(zhuǎn)化率低的問題

在解釋什么是引導(dǎo)營銷之前，讓我們來談?wù)勔粋€有趣的現(xiàn)象

我們主要使用的登錄頁面是特殊頁面、主頁和文章頁面。從跳出率來看，主題頁面最高，文章頁面次之，主頁最低。但轉(zhuǎn)化率只是成反比。這就像一個圓錐體。登陸頁面主要是由某一組人設(shè)計的。它的覆蓋率很低，但內(nèi)容相對令人反感。這將戳破人群心理的一小部分。主頁的內(nèi)容非常廣泛。訪問者可以通過兩次點擊找到他們想看的內(nèi)容，但針對性不強

引導(dǎo)營銷是對訪問者的搜索階段進(jìn)行細(xì)分，并根據(jù)他們的心理進(jìn)行引導(dǎo)。但現(xiàn)在90%的營銷人員沒有考慮游客的基本需求。我們經(jīng)常把我們認(rèn)為的所謂賣點堆積在一個特別的頁面上。因此，我們建議不應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品區(qū)域來規(guī)劃特別頁面，而應(yīng)根據(jù)人群來規(guī)劃，例如，在醫(yī)療行業(yè)，當(dāng)患者搜索時；ldquo；XXX癥狀嚴(yán)重程度和；rdquo；此時，他不知道自己是否要去醫(yī)院，但我們向來訪者展示的是，手術(shù)非常安全，醫(yī)院非常正式。這對他沒有吸引力。我們的客服人員打電話預(yù)約是沒有用的。此時，我們應(yīng)該指導(dǎo)頁面的操作。我們往往過于注重轉(zhuǎn)變，忽視指導(dǎo)工作。這就是當(dāng)前主題頁面的困境。你要么去，要么留下。我們應(yīng)該給游客第三個選擇：再看一次

改變：讓他看一看&；ldquo；XXXX可能導(dǎo)致死亡。做一份調(diào)查問卷來確定你的狀況；rdquo；也許你可以很容易地獲得訪客的聯(lián)系方式

指南：什么樣的治療可以治愈這些癥狀。一個新的頁面可以提供關(guān)于治療的全面信息。注：導(dǎo)游的預(yù)約率很高。數(shù)據(jù)證實了這一點

我相信一些網(wǎng)絡(luò)推廣者已經(jīng)通過內(nèi)部鏈完成了指導(dǎo)工作。但我相信他們中的大多數(shù)人都沒有考慮游客的心理。例如，使用文章頁面登陸頁面。始終在文章的底部和右側(cè)添加一些相關(guān)鏈接以供參考。此時，訪客將在閱讀幾篇文章后直接離開。畢竟，文章頁面沒有主題頁面的視覺效果。因此，我們應(yīng)該在文章頁面的中間或底部添加針對訪問者心理的特殊頁面鏈接。最后，讓訪問者在主題頁面和內(nèi)容頁面之間穿行。形成一個通道或環(huán)路。這樣，我們的轉(zhuǎn)化率將大大提高。