我們剛接手一個競價賬戶的時候，往往先看的是一個賬戶結(jié)構(gòu)。這個賬戶結(jié)構(gòu)是否合理清晰是我們評判一個競價員水平的標(biāo)準(zhǔn)。賬戶的結(jié)構(gòu)會影響我們調(diào)整關(guān)鍵詞，創(chuàng)意等等還會影響我們做競價數(shù)據(jù)分析。而我們知道一個賬戶就關(guān)鍵詞和創(chuàng)意最為關(guān)鍵。那么你說結(jié)構(gòu)重要？今天西安網(wǎng)絡(luò)推廣小編為大家分享如何合理的搭建競價賬戶結(jié)構(gòu)?

　　1.產(chǎn)品詞:比如你是做英語培訓(xùn)的,那么我們可以從以下方面來細(xì)分產(chǎn)品詞：

　　1.1種類：幼兒英語培訓(xùn),中小學(xué)英語培訓(xùn),大學(xué)英語培訓(xùn),在職英語培訓(xùn),雅思英語培訓(xùn),商務(wù)英語培訓(xùn),留學(xué)英語培訓(xùn),托福英語培訓(xùn),旅游英語培訓(xùn),教育英語培訓(xùn),應(yīng)用英語培訓(xùn),英語口語培訓(xùn)

　　2通用詞：英語，外語，培訓(xùn)，教育

　　Ps：相對于其他詞類來說，通用詞比較短通常就2-4個詞但搜索范圍最廣，搜索指數(shù)最高。且看下圖

　　英語

　　培訓(xùn)

　　當(dāng)然對于網(wǎng)民的搜索行為，營銷人員也是捉摸不透的，有可能網(wǎng)民想了解英語，背誦英語單詞，英語音標(biāo)查詢，英語口語培訓(xùn)等當(dāng)然站在SEMer營銷人員角度上，這些人群都有可能是我們的潛在客戶群體。因此我們不能遺漏每個客戶，當(dāng)然通用詞的轉(zhuǎn)化率是比較低下的。下面我們看下“百度指數(shù)”中關(guān)于“英語”一詞的“需求圖譜”是怎樣的?

　　“百度指數(shù)”中關(guān)于“英語”一詞的“需求圖譜”

　　“百度指數(shù)”中關(guān)于“培訓(xùn)”一詞的“需求圖譜”2

　　圖中很明顯看出，網(wǎng)民的各種意圖。順便再說一個，現(xiàn)在網(wǎng)民都是很懶的，有這樣的一種心理：關(guān)鍵詞輸入能少則少，最好能不要輸入最好。所以說后面才有語音搜索這一功能的出現(xiàn)。這樣無疑加重了我們的推廣成本和管理成本，話又說回來了其實(shí)懶惰才是推動這個世界的源動力。

　　3.人群詞：一般而言人群詞指針對不同的年齡段，喜好，工作狀態(tài)，生活狀態(tài)，以及網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)習(xí)慣等為出發(fā)點(diǎn)去考慮的。當(dāng)然想要抓住各個階層的狀態(tài)是非常難的，需要你有極其豐富的社會經(jīng)驗(yàn)，包括心理學(xué)，社會行為學(xué)等等然后將各類維度具體表現(xiàn)到賬戶上。如果你有錢也可以用錢燒出來。

　　比如“英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”的人群詞可以是“十大英語翻譯技巧”“十大英語學(xué)習(xí)網(wǎng)站”“快速提高英語方法”“怎么學(xué)好英語”等。這些網(wǎng)民有的想通過自學(xué)提高英語水平有的是想尋找學(xué)習(xí)英語資源，此時如果我們的廣告創(chuàng)意能吸引到她，本身就是一種品牌的宣傳和推廣，加上你的LP等做的不錯，很容易得到一個客戶的咨詢。原本網(wǎng)民只是想來了解下英語的，最后被你說服了來培訓(xùn)。

　　小編之前接觸過一些SEMer人員會將“怎么”“技巧”“方法”“視頻”等否掉。不乏是一些資深的SEMer，他們會覺得此類詞不精確。其實(shí)他們忽略了一點(diǎn)：會關(guān)注巧克力的男人一定會感興趣于鮮花，因?yàn)榻裉炜赡苁乔槿斯?jié)。這句話可以細(xì)讀十遍。你會發(fā)現(xiàn)更多，此處省略三千字。

　　4.競品詞：就是自己品牌,比如“小米手機(jī)”的競品詞是“華為手機(jī)”這類競爭企業(yè)的品牌關(guān)鍵詞,當(dāng)然有部分推廣負(fù)責(zé)人不重視,但是往往競品詞的轉(zhuǎn)化效果會有更高的轉(zhuǎn)化率.

　　當(dāng)然做競品詞也是一件危險的事情,如果一家重視品牌的公司看到你做了他們家的詞,就會向百度投訴,到時百度就會對賬戶進(jìn)行下線和扣分處理.

　　下面就是一個活生生的例子:

　　今年5月4日，有報道西安東郊一家痔瘺專科醫(yī)院，百度上搜自家醫(yī)院，鏈接的卻是別家醫(yī)院，記者獲悉，西安東大肛腸醫(yī)院因在網(wǎng)上宣傳中涉嫌廣告違法，將被行政處罰25萬元。

　　因此,大家對競品詞可自我衡量決定是否投放.

　　5.品牌詞：即公司的品牌名稱.這類主要針對那些有品牌的企業(yè),企業(yè)在長久的經(jīng)營中積累了大量的客戶,此類客戶通過品牌詞就可以直接找到官網(wǎng),從而提高用戶體驗(yàn)度.

　　當(dāng)然品牌詞可以統(tǒng)計在推廣期間企業(yè)品牌的受眾率有多少.也是衡量推廣效果的一個重要表現(xiàn).

　　賬戶搭建架構(gòu)一欄(可用九枝蘭SEM關(guān)鍵詞挖掘工具)

　　1.計劃:競品詞

　　單元1:新東方英語

　　關(guān)鍵詞1新東方英語培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞2新東方英語學(xué)校

　　關(guān)鍵詞3新東方英語培訓(xùn)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞4新東方培訓(xùn)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞4新東方培訓(xùn)學(xué)費(fèi)

　　單元2:韋博英語

　　關(guān)鍵詞1韋博英語培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞2韋博英語學(xué)校

　　關(guān)鍵詞3韋博英語培訓(xùn)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞4韋博培訓(xùn)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞4韋博培訓(xùn)學(xué)費(fèi)

　　單元3:美聯(lián)英語

　　關(guān)鍵詞1美聯(lián)英語培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞2美聯(lián)英語學(xué)校

　　關(guān)鍵詞3美聯(lián)英語培訓(xùn)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞4美聯(lián)培訓(xùn)學(xué)校

　　關(guān)鍵詞4美聯(lián)培訓(xùn)學(xué)費(fèi)

　　PS:以”新東方”競品詞為詞根無限擴(kuò)展關(guān)鍵詞.注意否詞,并配上通順連貫的創(chuàng)意.

　　2.品牌計劃

　　單元1:XXX英語

　　關(guān)鍵詞1XXX

　　關(guān)鍵詞2XXX培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞3XXX英語培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞4XXX培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

　　關(guān)鍵詞4XXX培訓(xùn)學(xué)校

　　3長期英語培訓(xùn)計劃

　　單元1少兒英語

　　關(guān)鍵詞1少兒英語培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞2少兒英語口語

　　關(guān)鍵詞3少兒英語學(xué)習(xí)

　　單元2初中英語

　　關(guān)鍵詞1初中英語補(bǔ)習(xí)

　　關(guān)鍵詞2初中英語輔導(dǎo)

　　單元3高中英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元4大學(xué)英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元5成人英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元6商務(wù)英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元7短期英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　4短期英語培訓(xùn)計劃

　　單元1暑假英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元2寒假英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元3短期英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元4速成英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　5級別計劃

　　單元1:四級英語

　　關(guān)鍵詞1四級英語培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞2四級英語考試

　　單元2:六級英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元3:八級英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元4:雅思英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元5:托福英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　6用途計劃

　　單元1:留學(xué)英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元2:口語英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元3:商務(wù)英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元4:出國英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元5:應(yīng)用英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　7計劃:地域計劃

　　單元1:福建英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元2:廈門英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元3:福州英語

　　關(guān)鍵詞1…

　　關(guān)鍵詞2…

　　8人群詞計劃-長尾詞(低價策略)計劃

　　單元1:怎么

　　關(guān)鍵詞1…怎么學(xué)好英語

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元1:如何

　　關(guān)鍵詞1…如何學(xué)習(xí)英語

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元2:技巧

　　關(guān)鍵詞1…學(xué)好英語技巧

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元3:方法

　　關(guān)鍵詞1…學(xué)習(xí)英語有什么方法

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元4:視頻

　　關(guān)鍵詞1…英語學(xué)習(xí)視頻

　　關(guān)鍵詞2…

　　9長尾詞(低價策略)計劃

　　單元1:哪家

　　關(guān)鍵詞1…英語培訓(xùn)哪家好

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元2:哪里

　　關(guān)鍵詞1…哪里有英語培訓(xùn)點(diǎn)

　　關(guān)鍵詞2…

　　單元3:排名

　　關(guān)鍵詞1…英語培訓(xùn)排名

　　關(guān)鍵詞2…

　　10通用詞(低價策略)計劃

　　關(guān)鍵詞1…培訓(xùn)

　　關(guān)鍵詞2…培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

　　關(guān)鍵詞3…教育加盟

　　關(guān)鍵詞4…教育機(jī)構(gòu)

　　PS：(8-9-10)三個計劃中，此類搜索者他們在模糊和”糾結(jié)”中選擇和留意,因此是需要被引導(dǎo)的一類人.也是我們的潛在客戶群體,千萬不要否掉這些詞.在平時操作中留意哪些是潛力詞,可從搜索詞報告中去挖掘.

　　關(guān)鍵詞挖掘完后，就需要對創(chuàng)意進(jìn)行描述，兩個輸入“英語培訓(xùn)”的網(wǎng)名，他們的目的是不一樣的，一個可能想看培訓(xùn)課程，一個可能想知道培訓(xùn)費(fèi)用，因此，創(chuàng)意就需要考慮這些因素。等一切上架好，開短語跑一周半個月，挖掘哪些是有價值的詞，進(jìn)行去留處理。今天關(guān)于賬戶的搭建小編就講到這里。