許多傳統(tǒng)企業(yè)都在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但有多少企業(yè)了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)？一般來(lái)說(shuō)，他們都是盲目跟風(fēng)。許多企業(yè)還沒(méi)有清楚地思考自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的。這也是許多企業(yè)在投入大量資金后表現(xiàn)不佳的一個(gè)重要原因。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是營(yíng)銷(xiāo)，而不是網(wǎng)絡(luò)。筆者聯(lián)系過(guò)很多企業(yè)老板。當(dāng)談到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，許多企業(yè)老板會(huì)說(shuō)，我不明白這一點(diǎn)。我不會(huì)玩電腦。一般來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須精通電腦。事實(shí)并非如此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)在于營(yíng)銷(xiāo)。談到營(yíng)銷(xiāo)，我相信任何企業(yè)老板每天都在做的是營(yíng)銷(xiāo)，但之前的營(yíng)銷(xiāo)是在線下進(jìn)行的，而現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)是在網(wǎng)上進(jìn)行的。如果營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中做得不好，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是無(wú)用的

因此如果企業(yè)老板能夠控制營(yíng)銷(xiāo)方向以及線下，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大多是成功的。當(dāng)然，如果您認(rèn)為自己的企業(yè)不需要自己做，而是選擇專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包公司來(lái)做，那么在與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包公司合作時(shí)，雙方必須明確營(yíng)銷(xiāo)方向，為了防止未來(lái)誤入歧途

以上內(nèi)容也告訴你，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是營(yíng)銷(xiāo)。目前，我們將“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”這四個(gè)詞分為兩部分，一部分是“網(wǎng)絡(luò)”，另一部分是“營(yíng)銷(xiāo)”。我們企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，在本質(zhì)明確后，企業(yè)老板和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)應(yīng)該進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，并將他們總結(jié)出來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方法告訴從事網(wǎng)絡(luò)的部門(mén)，與從事技術(shù)的部門(mén)相比，他們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售知之甚少。只有雙方高度合作，才能做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作。