網(wǎng)絡(luò)營銷具有傳播范圍廣、信息量大的特點，企業(yè)投資網(wǎng)絡(luò)營銷的成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)營銷模式。當(dāng)今是網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各種信息傳播的載體。近年來，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展逐漸成熟，消費者對網(wǎng)絡(luò)營銷的懷疑和排斥逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾湃魏蛺邸＞W(wǎng)絡(luò)推廣不僅是企業(yè)形象的塑造，也是企業(yè)品牌的建立。借助互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋，它創(chuàng)造了一個知名品牌

1。改變傳統(tǒng)的營銷方式。傳統(tǒng)營銷依賴于各級嚴(yán)格的渠道，并通過大量人力和宣傳投資來協(xié)助市場競爭，這不僅費時費力，而且成本高昂

在網(wǎng)絡(luò)時代，由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，企業(yè)可以利用這一全球網(wǎng)絡(luò)將商業(yè)活動的范圍擴大到世界各地。電子商務(wù)使買賣雙方能夠在網(wǎng)絡(luò)上形成簡單易用的界面，使供應(yīng)商和買方可以相距千里，并通過網(wǎng)絡(luò)像面對面一樣快速完成交易，使各種在線交易可以通過電子賬單進行支付、清算和結(jié)算。原材料的采購、生產(chǎn)的組織和協(xié)調(diào)以及產(chǎn)品的廣告和銷售將發(fā)生一系列變化

2。通過發(fā)展電子商務(wù)改變企業(yè)的競爭格局，網(wǎng)絡(luò)信息的開放將使市場競爭更加公平，產(chǎn)業(yè)邊界將更加靈活。大型企業(yè)不僅面臨著來自同行業(yè)中小型企業(yè)的競爭，也面臨著來自同行業(yè)企業(yè)的競爭。因此，如何順應(yīng)潮流，采取相應(yīng)的策略，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，電子商務(wù)為企業(yè)提供了巨大的市場潛力和新的銷售方式。企業(yè)的生產(chǎn)首先是信息網(wǎng)絡(luò)的生產(chǎn)，然后商品與客戶之間的交互是通過網(wǎng)絡(luò)完成的。在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，企業(yè)如果沒有創(chuàng)新意識，不及時更新產(chǎn)品和服務(wù)，就很難在網(wǎng)絡(luò)時代生存。改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)消費習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計，60%的網(wǎng)民擁有大學(xué)以上學(xué)歷，全球網(wǎng)民的平均年齡約為33歲。這些人在消費行為上更加獨立，對商品和服務(wù)的個性化要求越來越高。他們不再滿足于被動地接受企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，將不斷對商品的質(zhì)量、規(guī)格、款式、形狀和包裝提出自己的新要求。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，客戶的行為和偏好發(fā)生了新的變化。在電子商務(wù)條件下，每個客戶獲取信息的速度和內(nèi)容都比以前快得多，因此他們對創(chuàng)新和變革的渴望也越來越強烈。隨著新技術(shù)的不斷生產(chǎn)，產(chǎn)品的升級換代也在加快，因此客戶對消費品的要求也在日新月異。此外，隨著未來生活節(jié)奏的加快和工作壓力的增加，客戶對購物便利和樂趣的要求將不斷提高

4。改變營銷環(huán)境，電子商務(wù)使客戶的購買行為更加個性化，生產(chǎn)者對市場機會的反應(yīng)更加靈活，生產(chǎn)者與客戶之間直接交易的可能性越來越大，中介機構(gòu)的作用將被削弱。同時，客戶在交易中的主導(dǎo)力量將更加突出，生產(chǎn)者的營銷策略將強調(diào)如何更方便、及時地滿足客戶的特定購買欲望

5。改變企業(yè)的營銷模式網(wǎng)絡(luò)營銷模式是客戶與企業(yè)之間的對話。在明確了解每個客戶的個性化需求后，企業(yè)會制定相應(yīng)的策略以實現(xiàn)利潤最大化。這樣，企業(yè)與客戶之間的關(guān)系就是一對一的營銷關(guān)系，是密不可分、牢不可破的。網(wǎng)絡(luò)的實時交互和超越時空的特性成為該模型強有力的技術(shù)支撐。